广告制作发布的前提就是广告策划，但是广告策划模版也是当下最不可缺少的一个主要组成，因为广告策划的文案工作也是有一定格式的，所以广告策划模版可以为其节省时间和精力。其实，广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规，因此对于广告来说非常重要。

　　广告行业提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想就是我们常说的广告策划.广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程.媒体研究监测对于广告策划之前的准备工作也有着重要的作用。

　　借助市场调查和分析来布局广告营销就是广告策划,在策划服务中广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估，这也是广告策划模版必备的几个步骤。

　　策划是广告行业在现代社会发展的必然产物。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段，目前广告百科开始关注这一领域，并制作了相关的专栏。

　　广告策划的定义就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案的活动，而制作这些，广告策划模版是必不可少的。