如果单说广告文案策划，那么最重要的，就是文案。广告策划的精神核心，便是文案的方向。广告是否能做好，文案是至关重要的，好的文案就是好的广告的基础。广告文案策划是广告行业内最为核心的领域，如何使广告获得最佳效益，这都要靠文案的制定来规范化广告策划中可能遇到的各种问题。

　　广告文案策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估.

　　广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出活动会议策划的概念.

　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排.通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场.

　　广告策划根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出与市场情况、产品状态提供良好服务的活动.