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大健康品牌资讯第3期
近两年疫情反复，国民健康意识开始不断提高，伴随着国民健康洞察报告的产生，国民对于身体健康及心理健康的重视程度比重也分别达到了百分之九十三和百分之四十七。同时，社会老龄化的严重，医疗支出过多等重重问题，大健康行业也迎来了政策导向的风向标。
自2016年开始颁布《“健康中国2030”规划纲要》后，“健康中国”上升为国家战略，《“十三五”卫生与健康规划》、《关于促进“互联网+医疗健康”发展的建议》、《国民营养计划(2017-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》相继发布。政策层面开始改变国民的健康方式，以健康管理，保健食品做好健康干预，来减少病后就医。 同时催生了各大资本对于大健康行业的加速涌入，2021年整个大健康领域的市场规模有望超10万亿元，而健康产业整体容量、领域、服务范围也在不断扩大。截至2021年8月份，中国主要创投赛道(消费赛道)的优质项目数及健康相关项目占比达到了近半数(47%)。 随着京东健康，阿里健康的上市，各大巨头都开始布局大健康领域，希望在政策红利下，来拥有瓜分未来市场的资本。一直隐藏在国内的巨头正大集团正大制药也在2014年开始了大健康领域的布局，成立了江苏正大健康科技有限公司(以下简称正大健康)。 正大健康经过七年的布局，先后在品牌体系，供应链端的生产研发，健康状态数据化的应用，以及平台化发展的价值链布局上取得了一定的成果。而正大健康自主研发的芽苗健康App也将在2021年12月份正式开始投入运营，这将意味着又一巨头开始加入大健康领域的深度布局发展。基于医药行业的大健康领域降维打击，正大健康不是唯一一家，其中同仁堂也在几年前以工业互联网C2M的商业模式开始了知嘛健康的规划。但正大健康的集团品牌背书自有资源支撑、产品研发实力、互联网化的开放式平台运作方式，更是吸引了众多资本的眼球。无疑无论正大集团正大制药的医疗生物科技、基因技术、5G、 AI和物联网的发展，都为健康管理产业增长提供了技术基础;互联网平台化的运作，更是为健康产品和服务开拓了更为多元化的发展空间。 据了解，随着芽苗健康App的上线，正大健康的运营将迎来一个全新的开端，商城板块集合了自身品牌系列产品及营养师团队服务达成了咨询-干预-管理的全流程服务，基础PGC+UGC的社区也将为人群创建一个基于健康的交流圈子，而知识付费板块更是针对不同需求人群做了内容分类化，最为重点的是健康分的定义，更是开启了数字化健康新体验。而且数据中心将承载整个自身资源医-药-健康管理-功能性食品-智能软硬件-保险的价值链闭环的中央枢纽作用。 正大健康主旨在于塑造健康生活新方式，而芽苗健康App显然成为了培养健康意识，改变生活方式的重要途径。正大健康的观点一直是大健康一定是包含用户、员工、社会和环境四个层面的健康。大健康的趋势对企业运营规划的影响将愈发显著，需要企业把握公司发展与社会责任之间的平衡，不仅努力促进用户与员工健康，更要意识到对社会健康与环境健康的影响，把大健康理念深度融入到企业文化及战略布局。期待正大健康的芽苗健康App上线后能为大健康产业带来新的价值和推动力! 高歌品牌营销策划机构（0755-25880382）,中国十大策划人︱深圳十大知名品牌策划团队︱中国营销策划机构100强,15年品牌实操,300家成功案例,快准狠界定问题,短平快提升销量!
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