包装品牌定位是根据市场细分和目标市场的确定，而进行的包装商品市场定位。其根本目的在于通过包装设计手段提升品牌商品的市场占有率，实现商品价值最大化。所谓市场定位，就是企业根据市场细分和目标市场的要求来确定企业及其产品在市场上的位置。市场定位包括产品定位、价格定位、服务定位、品牌定位、形象定位等，其主要的是产品定位和品牌定位。

　　包装品牌定位是企业综合多种因素的理性选择,有哪些原则需要注意呢?

　　1、包装品牌定位要与产品本身的特点相结合

　　产品是品牌的载体，品牌依附于产品，这就决定了品牌定位必须考虑与品牌不可分割的产品性质、使用场合、使用者、技术含量等相关因素。受产品自身因素的限制，不同产品的品牌定位自然有所不同。耐用品和日用品、技术密集型产品和劳动密集型产品对品牌包装定位的规则一定有所区别。耐用品和日用品的品牌包装定位多倾向于清晰、简洁、明确的品牌特征。因为此类包装的体量都不会太大，品牌含糊会造成消费者认读时的障碍，技术密集型产品和劳动密集型产品的包装一般体量大些，品牌定位设计中多采取含蓄、内敛的风格，这也与该商品的属性十分接近。

　　2、品牌定位要结合企业的资源条件

　　品牌定位不是空穴来风，既不要好高骛远，也不能自贬，要与企业资源结合起来。如果把品牌定位在技术领先位置，就必须有相应的技术实力做后盾;把品牌定位高档，就应具备保证品牌高质量的能力。否则，品牌的市场信誉就荡然无存，失去顾客，丧失市场。

　　3、品牌定位还有考虑竞争者的品牌定位

　　在市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个细分市场都存在多个竞争对手。因而，企业在进行品牌定位时应该更多考虑竞争者的定位，力求体现于竞争者不同风格、特色，否则难以让消费者对品牌有一个清醒的认识。