包装品牌定位是在包装产品定位基础上的进一步规范。市场上同一种产品有不同的生产厂家，就会使用不同的品牌，所以又必要将其按差别分别开来，而品牌定位就是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，它与这一品牌所对应的目标消费群建立一种内在的联系。凡此种种，旨在使品牌在消费者心中有一个好的位置，当需要一旦产生，就会很自然地想到某个品牌。

　　每个企业都曾进行过包装品牌定位，但并不是所有的企业的包装品牌定位都是准确的，纵观许多企业的包装品牌定位，往往存在这样或者那样的问题或不足。

　　1、品牌定位过高

　　包装品牌定位过高，会给消费者造成一种高不可攀、高高在上的感觉，这样会失去一部分潜在消费者。商场内的装潢，精品屋的门饰如果过于富丽堂皇，会让一部分消费者望洋兴叹。同样，过度的宣传，夸大其词的包装设计，也会吓走消费者。

　　2、品牌定位过低

　　包装品牌定位过低，会使消费者认为某品牌不具备特定的使用属性，或者不适合特定方式下的使用或消费，因此，可能不会把该种品牌当做消费首选。高科技产品的包装设计如果定位过低，消费者往往会怀疑该成品布具备某种性能。

　　3、品牌定位过乱

　　企业总希望把品牌的所有好处，性能，特点等都一一地告诉消费者，似乎这样的产品才是消费者喜欢的产品。殊不知，消费者会被这样的宣传弄得不知所云，不管什么产品，如果功能定位过多，就显不出品牌的优势，反而会引起消费者的怀疑，诸如包治百病的药品、保健品，有多少消费者相信呢?

　　4、品牌定位不足

　　包装品牌定位不足，通常由品牌定位不清晰造成的，消费者很难完整把握品牌产品。对于大多数品牌，消费者虽然记得广告语，但却很难据此分辨出同类产品不同品牌之间的差异，也就无从了解品牌的特性。