包装品牌定位是根据市场细分和目标市场的确定，而进行的包装商品市场定位。其根本目的在于通过包装设计手段提升品牌商品的市场占有率，实现商品价值最大化。所谓市场定位，就是企业根据市场细分和目标市场的要求来确定企业及其产品在市场上的位置。市场定位包括产品定位、价格定位、服务定位、品牌定位、形象定位等，其主要的是产品定位和品牌定位。

　　包装品牌定位是在包装产品定位基础上的进一步规范。市场上同一种产品有不同的生产厂家，就会使用不同的品牌，所以又必要将其按差别分别开来，而品牌定位就是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，它与这一品牌所对应的目标消费群建立一种内在的联系。凡此种种，旨在使品牌在消费者心中有一个好的位置，当需要一旦产生，就会很自然地想到某个品牌。

　　品牌定位的重要作用，已经被企业所认识。归纳起来其作用主要体现在以下几个方面。

　　1、品牌定位有助于消费者正确认识品牌，把我品牌特性

　　在信息相互交错，媒体竞相争夺消费者注意力的时代，企业只有率先实施品牌定位，才能简化信息传播内容，使消费者在最短的时间内记住最有用的信息。这是企业品牌信息通向消费者心智的一条捷径。

　　2、品牌定位有利于竞争优势的形成

　　市场上的品牌比比皆是，但要在众多的品牌中脱颖而出，关键在于成功的品牌定位。以市场为例，台湾顶新公司推出的康师傅冰红茶和冰绿茶，康师傅茶饮料创建伊始就十分重视商品的品牌定位于包装设计，康师傅饮料在目前全国饮料市场排名第一。

　　3、品牌定位是制定各种营销策略的前提和依据

　　各项营销策略如产品策略、价格策略、分销策略、促销策略都是在品牌定位已定的情形下制定的。也只有这样，各种营销策略才能进行有效组合，使品牌在目标市场上占据一定的位置。

　　4、通过品牌定位创造差异

　　通过向消费者传达定位信息，将品牌的差异告诉消费者，从而引起消费者注意并产生联想。例如，宝洁公司对不同洗发水品牌的成功定位，使飘柔、海飞丝、潘婷的目标消费群更加清晰。品牌个性差异更加清晰突出。