企业做广告，就必须做到极致，不痛不痒半吊子的广告，就是浪费钱。自从1984年，第一家优衣库门店开张，创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性，并且尝到了甜头。借用柳井正的原话：前期充分的广告宣传，甚至可以让顾客多到进不了店，感觉像摸到了金矿。这节课高歌策划和大家分享，优衣库的到达型广告心得。

优衣库创始人柳井正认为：如果不做广告，客人是不会知道的，也就不会上门来。秉持这一理念，优衣库成功打造过多款经典广告。比如，1994年，在日本关东推出的一款广告，场景是：一个家庭主妇，站在优衣库收银机前面，一边说：“这件衣服我不喜欢，给我换一件”，一边把穿在身上的衣服，当场脱了下来。优衣库内部看样片时，爆发了极大分歧：一派认为“绝对不能播放”，另一派认为“非常危险，但也没有其他方案可选”。一时间没法统一意见。柳井正决定，先播了再说。

这条广告播出后，果然引起轩然大波，许多主妇打电话投诉，说好像看到了自己的影子，非常不舒服，简直想吐，女权保护团体也到优衣库公司抗议。于是，6个版本的视频广告，只播了一条，就被迫停止。但是很快，所有人都在谈论优衣库这条奇葩广告，以及在优衣库买衣服，可以随时退换的特点。很显然，这条广告成功了。后来，柳井正复盘时，把这种广告总结为“到达型广告”，快速提高认知度。同时柳井正还总结了做广告的2点心得：1、吸引眼球是第一位的2、做广告就必须冒点风险。

今天高歌策划就以优衣库的广告案例给大家分析到这，如果有需要了解更多有关品牌营销策划的信息，请登录深圳市高歌品牌营销策划有限公司官网，或者直接拨打18928419212咨询。