一个品牌升级的完整过程，至少以我的个人经验看是比较完整的，今天跟着高歌策划总结一下品牌升级的四个关键点。

改变：要明确一点的是，品牌升级是全公司的事情，不只是营销部门的事情。品牌升级是企业战略升级和产品升级的副产品，只有在企业战略和产品确实升级了，品牌才可以升级，企业战略与产品没有升级的情况下，品牌盲目升级很可能带来负作用。

定义：当企业战略和产品做完升级之后，在品牌层面要重新定义这个新品牌，让消费者认知和感知到这是一个新品牌。在定义一个新品牌的形式上，传统广告的方法论依然是最行之有效的方式，一个LOGO，一句话，一张KV，一支TVC，简单直接，适合大范围告知。切记，是品牌定义产品，不是品牌的独立意淫。

传播：在产品和品牌都做了全新的升级与诠释之后，接下来需要对消费者做一轮新的告知，这个告知的用途是告诉消费者：“快来看看，这个品牌和原来不一样了，它变了”。然后是传播策略，我们必须把传统媒介与social传播整合起来放到一个逻辑中思考，因为消费者不分线上线下，他们是同一个人。

内容：从品牌广告到品牌内容，从单点大创意，到可持续营销。以前我们没有足够丰富的内容承载形式和传播环境，只能尽可能简单直接的解释品牌是什么，而今天互联网可以承载任何形式的内容，我们可以创造任何形式的品牌内容，用以解释品牌什么，这会让消费者感知到更加立体的品牌形象，也能让消费者更加深度的参与到品牌建设中。品牌内容可以连接品牌与消费者，为他们创造共同的经历与回忆，这很重要。

最后聊几句对未来的看法吧，过去的中国品牌靠定位，靠渠道，而未来的中国品牌一定是靠品牌，靠营销。未来才是品牌营销人发挥重要作用的时候，也将是品牌营销人的黄金时代。真心希望这几年所有中国品牌都成功升级转型，成为更强大的品牌，也真心希望中国广告营销从业者，能够积极面对未来，能够创建属于我们自己的黄金时代。

今天高歌策划就为大家分析到这，如果有需要了解更多有关品牌营销策划的信息，请登录深圳市高歌品牌营销策划有限公司官网，或者直接拨打18928419212咨询。