高歌深圳广告策划公司认为，由于生产力水平的提高，经济的发展，人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。人们的需求层次已在物质满足的基础上，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。

　　高歌深圳广告策划公司认为，包装设计在进行市场调研时，设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解，以研究市场潜在消费人口的购买动机，对以往同类产品优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求的分析等。

　　包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑，进行针对性、多样化设计。

　　然而，要进一步完善产品包装的功能及用途，就必须处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境)，也要适应外部市场营销环境。

　　所以高歌深圳广告策划公司认为，在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。这也是高歌深圳广告策划公司始终倡导的差异化营销，包装设计也要跟市场的要求变化紧密结合。