所谓的定位调研，就是要详细清楚的了解品牌在顾客心中留下了什么样的认知。运用定位的方法，找准品牌在消费者心智中可以占据的位置，高歌深圳广告策划公司认为定位调研和传统调研有五个区别。

　　第一，目的不同

　　传统调研，目的是解决产品满意度，客户对产品的评价，而品牌营销策划定位调研，则主要是解决产品往哪个方向走，以及最终品牌能不能成为行业里的数一数二。

　　第二，对象不同

　　传统调研，品类品种多，调研范围广。调研对象是比较混乱的，有可能会调研一些非适宜人群，也可能这部分人并不是自己的客户。

　　而定位调研的对象，一般分为6类：

　　1、企业家和核心高管，主要调研对象;

　　2、品牌的顾客;

　　3、品牌的潜在顾客;

　　4、企业的一线人员。一线人员跟顾客最接近，他们的看法是极为重要的。

　　5、品牌的经销商或供应商，上下游资源;

　　6、类似于品牌营销策划公司、广告公司、产品营销策划公司等合作开放资源，这些也是调研对象，帮品牌走进市场。

　　第三，方法不同

　　传统调研：定性和定量。

　　定位调研：以定性为主，关键在于问什么问题，并且是单独提问。品牌营销策划为什么是单独提问?传统的方式，为了效率比较高，调研的量会比较大，但不利于获取到顾客的真正认知，而单独提问，有独自相处的空间，利于了解顾客真正的认知。调研中，对定性的探索是逐个进行的，针对每一类不同的对象，设定相应的问题。

　　第四，视角不同

　　传统调研：往往会偏向于选择一个外部的视角。

　　定位调研：营销策划通过外部的视角，来保持信息的客观性。

　　第五，问题不同

　　传统调研：难以进一步深入的问题。

　　定位调研：品牌营销策划公司保持开放性和动态性，问题可以层层深入，有充足的时间。

　　在绝大多数行业，总会有成功者，找到他们成功的根本原因，找到之间的差距，找到超越或者缩短与其之间距离的方法，就找到了成功的关键!高歌深圳广告策划公司认为品牌定位不是仅仅从广告、品牌、销售、竞争层面去思考，而是要站在行业的角度去研究才能发现一条能够让企业迅速发展的“突围之路”。