中国有一句古话说得好，“时势造英雄”。为什么时势能造就英雄?高歌深圳广告策划公司认为至少有两个方面的原因：一是迫于形势，不得不另谋出路，这也是当前中小企业创业竞争环境一片红海的处境;二是慧眼独具，看到形势的未来走向，或顺势而为，或推波助澜。也就是说物极必反，凡是到了绝路就是转机该来的时候，识势、借势实现企业的快速发展。

　　那么企业品牌建设应该如何给自己的品牌借势呢?

　　高歌深圳广告策划公司：“势”在哪里?

　　找到有“势”的人、名称、环境、甚至是一句话、一个观念、一个场所等。说得简单点，就是一切对你自己的定位有利的“已知信息”。这个已知信息，最好是显而易见的，人人都知道的，并且有号召力的。它可以是一个名字，一种观点，一个事件等。所以，品牌建设不要总是担心自己没钱请明星代言，或者没有大咖帮助你们，因为现实生活中，借势无处不在，不一定非要依赖“人”。

　　高歌深圳广告策划公司：如果自身无法改变，那么到低势中去。

　　中国有句古话，宁做鸡头不做凤尾，跟这个原理很像。前面第一点是讲，如何给自己增加势能;第二点则是讲，如果情况真的糟糕透顶了，你觉得你这辈子也就这样了，仍然可以改变，就是你去低势能的环境去。如，美国某公司在美国销售不出去的先进设备，拿到中国来卖，则产生优势。你觉得你能力一般，你可以到能力更差、更普通的人当中去，也能形成优势。比如做电商，当竞争已经白热化的时候，微信上做得还不多，你可以转移到微信来做，这也是优势。

　　对于个人来讲，有句话很朴实，扬长避短。一定要用自己的长处去到人们的短板中，亮一亮自然就形成了自己的优势。

　　高歌深圳广告策划公司：如何给势能做加法、关联法、对立法等?

　　给势能做加法是每个创业者的必修课，获取势能是一种行为，不见得都要花钱。

　　明星代言是一种关联，关联的是明星的公信力，知名度，但现在明星公信力下降，已经没有势能。所以，现在靠明星来动销是很难的。那些经常晒名车、晒酒店照、晒旅行、晒各种高大上的，基本也是关联法。

　　对立法，用得不多，因为很考手艺，如果处理不当，则可能成产生负面效果。如：对骂的某凉茶品牌。在这个过程中，两者虽在对骂，却相互借势，反而那些和平共处的企业却莫名其妙的消失了。所以，网上传着一个段子，老大和老二打架，老三不见了。因为势能没有了。

　　没有势能，没有关注度，品牌就冷了。用未知表达未知，都是创业者经常犯的错。很多创业者追求新奇特，搞的很古怪的产品，其实推广起来很难。因为没有势能，品类和品牌太冷。

　　品牌建设可以借助品类发展乃至引领品类发展、但没有必要为“品类”所困。

　　蓝海战略和水平营销。从根本上说就是企业视角和经营思路的转变问题，跳出这个品类领域和习惯性思维所限，换个角度看市场，就会发现另一片可发展的巨大空间。