以下排名不分先后：

　　No.1 衣二三发布首部时尚大片《我的职场秘密武器》

　　品牌：衣二三

　　代理商：意类广告

　　关键词：新兴品牌，视频广告，争议性话题，消费者洞察

　　近日，共享时装平台衣二三发布一支名为《我的职场秘密武器》的视频广告，由酷冰沙台湾导演尹国贤参与拍摄(视频本身的剪辑节奏非常好，很有尹国贤导演的风格)。这支广告片中，讲述了一位职场女新人依靠独特出众的穿衣品味风格，在职场中步步高升的故事，最后揭示了这个「职场秘密武器」来自衣二三。不过这支片子的争议性也在于此，不少网友认为「这支片子价值观完全走偏了」，但也有人表示「就是很简单的一件事儿，女生穿衣服好看很重要，片子的手法是讲个夸张的故事，而不是传递什么价值观」。

　　上榜理由：

　　也许对于大多数人而言，他们之前根本还没听过衣二三这个品牌。正如前VMLTeein市场经理，前时趣互动资深策略李怡在其公众号中写道的：「衣二三还是从1-10的起步公司，连知名度还差得远，远没有资本去说价值观，也不是个正确的选择。它们要做的就是告诉你APP最基本的利益而已。」

　　衣二三的创始人刘梦媛是媒体出身，受Airbnb启发转行创业，于2015年创办时装共享平台久物(后更名为衣二三)。在共享经济火热的当下，在服装领域中，共享时装平台的出现的确是一个值得关注的现象。不过作为一个新兴品牌，衣二三仍处于品牌建设的阶段，这个阶段他们需要做的是尽快在消费者心中建立品牌认知，而此次《我的职场秘密》短片中，他们则精准地抓住了目标消费者的心理。对于衣二三的目标受众职场女性而言，短片最后所提出的「每月只花499，就拥有光鲜亮丽的人生」的确非常诱人。据不完整的调查显示，这则广告的转化率效果还是不错的，不少女性看完广告后都立刻下载了APP。

　　No.2 小米手机在线上推出一次参与感式实验影展

　　品牌：小米

　　代理商：待认领

　　关键词：数字化创新，线上互动，社交传播机制

　　周四，小米手机在公众号上发布了一则推送，让你与小米联合创始人黎万强，一起办一场有趣的实验影展。点进原文链接中的H5后，可以看到黎万强的介绍：「我用小米手机拍的荷花做了一个在线影展」。有趣的是这个影展没有名字，作品也没有名字，而是让参与者根据自己感受来命名。在生成影展的链接中，大家可以自主选择9张最有「灵感」的照片，设置影展的主题并为每张作品取一个名字，之后「你与小米联合创始人黎万强的线上影展」就生成了。推文中马东、苏芒、徐达内等大咖还带来了自己的影展作品，为品牌做宣传;除此之外，还有一些网友也带来了自己的脑洞作品，让大家能够发散思维，尽情创作。

　　据小米社区中的官方新闻中介绍：「这次随手拍的荷花本身并没有太多意义，影展意义的本质是想做成一个开放的，参与感式的小实验，让更多朋友来说说自己的感受，一起来玩。」同时他们也透露到，这系列荷花不是标准的手机样片照，而选择了类似森山大道式的高反差风格，用了手机自带的「褪色」模式，把对比度和锐度提高，基本都是手机直出，甚至裁剪都不用。

　　今年初发布的小米6，有了2倍光学变焦双摄，除了传统手机的广角镜头，还多了一个标准镜头。看得出来，通过这次线上影展，小米要想传递的是小米手机强大的拍摄功能。

　　上榜理由：

　　说道小米联合创始人黎万强，大家都应该非常熟悉，他是中国互联网新营销旗手，F码、米粉节等互联网热词的创造者。不过除了正经的工作外，黎万强一直有个特殊的爱好——摄影。2014年底，黎万强曾发微博说自己要闭关一段时间。这期间，他游历各地，到处走走拍拍。直至2015年底，他办了一场个人的摄影展《花与树的星空》，并宣布回归。此后，小米便与艺术结缘，先后带来了「米开朗基罗」展览、世界级艺术家传记纪录片《大艺术家》以及「zip.未来的狂想」新媒体艺术展。

　　此次的线上影展是小米在数字化环境下的一个新尝试。看展已经成为当代年轻人生活娱乐的重要项目，而如今品牌们正在把这项活动搬到线上。之前腾讯公益推出的「小朋友画展」也是以这种新颖的方式造成公益刷屏现象。充分利用了社交媒介病毒式的传播属性，不仅让每个参与者既是观看者也是创作者，也调动了用户参与和传播的欲望。

　　No.3 别克打造「美好屋托邦」概念小屋，从出行向未来生活延伸

　　品牌：别克

　　代理商：睿狮中国

　　关键词：线下体验，智能科技与环保设计，延续性，人性化

　　今年五月，别克「美好乌托邦」智能屋曾在上海＆#12009;浦江畔＆#12216;度亮相，获诸多好评。近日，别克又将「美好屋托邦」带到了杭州，将先进的智能科技融＆#12042;＆#12163;然之中，达成恰到好处的和谐统＆#12032;。代理商睿狮中国的＆#12216;席执＆#12175;官陈仲翰这样评价道：「在高科技智能环保屋中感受茶文化的精妙，与自然亲密接触，感受从好到美好的先进生活理念。这便是此次别克杭州之＆#12175;，我们为住客全新打造的＆#12032;处美好屋托邦」。

　　在别克的「美好屋托邦」里，住客可以体验语＆#12211;控制、手机远程监控房屋、多种场景应用模式等众多智能科技，也可以在如画风景的环抱中品味最地道鲜醇的西湖龙井。＆#12163;9＆#12105;11＆#12103;正式开幕以来，「美好屋托邦」在杭州颇受欢迎，＆#12038;十天里收到2600多份申请，共25位幸运住客体验了未来科技与绿水青山的奇妙融合，在这「世外桃源」体验了未来美好＆#12131;活。

　　十一长假的结束，别克「美好屋托邦」品牌概念屋杭州站也告一段落，之后他们还将登陆江城武汉，继续诠释别克品牌「从好到美好」的先进生活理念。

　　上榜理由：

　　别克「美好屋托邦」是＆#12032;栋充满智能科技与环保设计理念的品牌概念体验屋，它将别克品牌可持续、智能化、人性化的造车理念由出行延伸至住所，是＆#12032;个关于人、车、生活之间美好关系的实验，也是别克对近在眼前的未来先进生活的探索。

　　在SocialBeta发布的《营销世界的5大剧变之④万物皆可数字化》一文中，MarTech领域的全球知名博主ScottBrinker提出了品牌与消费者沟通的数字触点的概念，「万物皆可数字化」告诉我们：「告别了只有网站和移动App两个方向的岔路之后，我们现在来到了各类数字化客户触点的多岔路」，而在这其中智能汽车也是一个新的数字触点。在这里汽车不在只是品牌的产品，而是一种能够让品牌直接地触达消费者的营销工具。以往汽车行业的营销案例大多只是单纯的介绍汽车性能，而别克的「美好屋托邦」中，他们从车的功能性出发，把汽车融入到了体验者的生活。

　　No.4 欧派拍了一支TVC，为狼人定制中秋团圆

　　品牌：欧派

　　代理商：意类广告

　　关键词：传统品牌转型，品牌重塑，定制服务，年轻化

　　传统的家居行业如何做好品牌年轻化转型?最近，欧派家居就凭借一支制作精良、脑洞惊人的狼人主题视频在中秋的营销大赛中脱颖而出。本次视频以「为狼人定制」这样一个核心创意点，妻子为狼人定制了欧派家居，狼人不再忧虑不再孤独，一家人过了一个团圆的中秋。

　　意类广告的项目负责人Hesky表示，在比稿那天他突然想到，如今各种家居品牌的户外大牌，十个有九个都提到「全屋定制」的服务。那么大家都在说定制，欧派的全屋定制到底有什么不同?Hesky说道：「在我看来定制不是在说服务更贴心，而是承认个体的差异，尊重每个人有和别人不一样的权利。这是大爱，是欧派『有家，有爱，有欧派』应该有的视野高度。」于是，在这支「为狼人定制」的短片中，我们可以看到，他们不仅满足了年轻人对于酷的追求，更暗示着欧派个性化定制的产品升级的策略。狼人看似是个特例，其实代表了我们每一个人，只是在他身上放大了我们身上或多或少都有的那么一点儿不一样。

　　上榜理由：

　　随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，对家具建材等家居用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体，因此整个家居市场都呈现一种「年轻化」的状态。此次欧派家居对于品牌年轻化市场趋势的响应相当迅速，用创意为家居行业引年轻化转型树立了方向。

　　视频本身结合了品牌「全屋定制」及中秋节日热点的主题，完整地传递了品牌的内涵和诉求，可以作为品牌战略转型发展中重要的一环。在视频的整个传播环节，欧派也充分考虑到了年轻受众的喜好，以影视、广告、段子手等核心KOL出发，抓住了年轻人的触媒平台，用年轻化的思维传递了欧派家居「全屋定制」的理念和想象，打破品牌固有的单一橱柜产品线的印象。

　　不过，实际上欧派家居的年轻化定制化的转型很早就已近开始布局。从2014年，欧派家居就发布了大家居战略，从原来单品制造商转变为一体化家居解决方案提供者，为用户提供全屋定制一站式服务。前瞻性的布局以及精准的传播定位，是本次营销取得成效的另外一个原因。

　　No.5 虾米音乐做了个「探乐实验室」，想让音乐更好造福全人类

　　品牌：虾米音乐

　　代理商：待认领

　　关键词：黑科技，人工智能，AI，产品功能

　　近日，虾米音乐发起探乐行动，打造一系列黑科技，致力于研究新世纪科技与音乐的交互方式，为用户打开一个全新的世界。在这支关于「探乐实验室」的短片里，虾米音乐将其上线的三个产品一一做了情景的演示——随心听，经过人工智能的算法，根据用户的心情、喜好进行推荐;AI模式，根据用户平时爱听的歌的类别和风格，进行有针对性的扩散和推荐;听见不同，基于对用户的听歌习惯分析，推荐不同风格、类别的歌曲。

　　除了在「享受音乐」上做到了极致，虾米音乐还想在「创作音乐」上也引领突破。在视频中，我们还看到了他们将在未来推出的AI作曲，AI伴奏等功能。虾米表示：「AI作曲不仅仅是一个感性浪漫的产品，在商业端，它也有很多的价值。比如，一些电商，做小视频、宣传产品，需要背景音乐的，就可以通过AI作曲进行定制。这样不仅简单方便，也不用担心版权纠纷。」

　　10月11日-13日期间，虾米音乐还将「探乐实验室」搬到了线下，他们和全球云计算TOP级峰会「云栖大会」协作，打造了国内首个科技音乐节——云栖虾米音乐节，在现场除了能享受音乐之外，还能首次体验到最新推出的黑科技产品。

　　上榜理由：

　　「比你自己更懂你」这是虾米的美好追求，也是团队打造产品的初心。今年以来，虾米就一直在智能数据领域不断探索，先后上线了「随心听」、「AI模式」、「听见不同等新功能」，根据第三方数据显示，「听见不同」功能上线五个月，用户整体满意度达81.9%，远远超出其他音乐软件。调查中还显示，在同类的音乐App中，用户给虾米的标签往往是「好听」、「智能」和「懂我」。这一点也说明，虾米音乐发力「黑科技」的研究，完全符合品牌给自身的定位。

　　除此之外，在阿里智能技术的支持下，虾米音乐也拥有了自己独特的优势。据虾米音乐的技术负责人尧问表示：「虾米目前的算法是行业最好的，已拥有最强的AI团队。未来希望能够通过AI技术给音乐行业带来新的增长，让音乐爱好者获得更多的快乐。」在AI和音乐的结合上，虾米要做行业领军者。