No.6 腾讯公益联合壹基金推出「我是创益人」公益广告大赛

　　品牌：腾讯

　　代理商：待认领

　　关键词：公益营销，创新合作模式

　　9月24日，腾讯创益计划首次举办的公益广告创意大赛「我是创益人——2017中国公益创意广告大赛」终审会圆满举行，最终现场评出了包括全场大奖在内的29个奖项。此次大赛共吸引到了853个团体报名参赛，305个团队提交初审作品，参赛者逾3500人，覆盖国际国内知名广告公司、公益组织及行业协会、大专院校等不同社会圈层。

　　创益人在有限的时间内精心打磨作品，通过与公益组织的交流取得公益洞察，捕捉每一念微小的善意。而最近，只要密切关注微信朋友圈等渠道，你会发现各个优秀的创益作品已陆续通过社交广告的形式与大家正式见面了。

　　上榜理由：

　　「我是创益人」不仅是腾讯社交广告对于公益、创意和社交广告融合的一次探索，更为创意人提供了以科技力量让创意升温的机会。在说到举办此次大赛的初衷时，腾讯方面曾表示，他们相信科技向善的力量，相信创益融合的力量，相信社交赋能的力量，而这三大力量将成为广告公益新未来砥砺前行的推动力。

　　大赛本身展现的就是以「创意+公益+社交」打造公益新生态的多种可能性。我们会发现，公益项目和故事往往容易打动人心，但却常常因为缺乏好的创意和呈现形式，很难被公众知晓。而在现在大赛评选结束后的这个阶段，腾讯QQ、微信正在以最具创新性的优质广告资源为选手的公益作品提供传播助力，用社交能量为创意和公益的赋能。

　　另外，在上一期的「案例一周」栏目中，SocialBeta还报道了麦当劳和金投赏发起的命题创意大赛，这个比赛模式其实与「我是创益人」公益广告大赛非常相似。一、两者都是从创意出发，主办方都给予了充分自由的创意发挥空间，可见在碎片化与分众化媒介下，创意仍然为王。二、两者体现的是一类创新的营销合作模式，通过比赛的形式将获奖作品在社交平台上进行传播，于参赛者而言是一种对作品的认同，于主办方而言则是助力了品牌的发声，从而带来更多的商业价值。

　　No.7 饿了么开了一家宇宙主题创意餐厅，还展示了一项黑科技

　　品牌：饿了么

　　关键词：黑科技，技术，产品功能，语音点餐

　　国庆假期期间，饿了么结合Neighborhood Earth在龙湖天街主办的《星球奇境》宇宙特展，将太空与外卖联合，打造了太空沉浸式快闪餐厅「宇宙食力能量站」(将延续到11月26日)。在带来沉浸式太空用餐体验的同时，饿了么还展示了一项黑科技：语音点餐系统，该产品依托智能语音设备，将点餐流程通过语音交互的方式完成。唤醒系统、说出意图、选购商品、确认订单、确认支付，通过语音点餐系统，点餐流程最短可5步完成，最大限度地节省了点餐时间。

　　语音点餐系统由专注外卖领域尖端科技的事业部——饿了么π负责研发。事业部负责人表示，现实中很多用户都是饿肚子才想起叫外卖，对于用户而言，一单外卖的等待时间应该从打开APP的那一刻开始算起，点餐流程越快捷，食物就能越快到达用户手上。语音点餐系统的推出，将在时效和场景体验两方面给外卖行业带来全新变化。

　　除此之外，在餐厅内还特设了未来物流展区，展示了可以吃的环保筷子等新奇物品，给大家带来沉浸式太空用餐体验。

　　上榜理由：

　　其实，早于2016年初，饿了么就提出了「未来物流」战略，计划用3-5年的时间，打造以用户体验为中心、创新科技为动力、智能硬件为基础的即时配送体系，推动即时配送向技术密集型行业转型。作为该战略的研发部门，在致力提升点餐体验的同时，饿了么π针对物流环节的研发也是「大招」频出。在10月9日，由饿了么打造的中国首个智能外卖机器人「万小饿」也首次亮相，它将以其智能送餐服务，代替外卖小哥完成办公楼宇内的「最后一公里」。

　　我们可以看到，越来越多的互联网平台开始从自己的产品功能出发，致力于通过技术研究和开发，来为消费者提供极致的体验。即使这些黑科技是超前的，是不完善的，是无法即时进行大规模推广的，但它们代表着未来。

　　No.8 Airbnb邀你在万圣夜住进1930年的神秘黑屋

　　品牌：Airbnb

　　关键词：奇屋一夜，沉浸式戏剧，延续性，线下活动

　　去年的10月31日万圣节之夜，Airbnb曾把几个人送进了德古拉古堡的棺材里睡了一晚。德古拉古堡是传说中的吸血鬼巢穴，在这里人们可以重温布莱姆·斯托克著名小说《德古拉》中的主人公乔纳森·哈克的故事，体验许多吸血鬼传说中从不曾披露过的黑暗秘密。

　　而最近，Airbnb又表示今年的万圣节他们将首次开放的麦金侬顶层奇屋——来自1930年的黑屋「鸦青」。这是一座在繁华的魔都中心藏匿着的充满神秘气息的大楼，从来没有人能摸透，大楼里有多少房间暗室，而在每一处又发生着怎样神秘又离奇的故事。更没有人知道，这座大楼还有从未开放过的——来自1930年的黑屋。为了带来一个令人终身难忘的离奇万圣夜，Airbnb还联手了上海「不眠之夜」的制作团队SMG Live，在这里每一个房客都将成为构成这个夜晚的演员，体验一次长达三个小时的「清醒梦游」。

　　上榜理由：

　　「奇屋一夜」是Airbnb一直在延续的一项品牌活动，他们希望在世界任何地方，都能给大家提供一张安睡的床。Airbnb曾经的「奇屋一夜」包括：彭于晏在上海的「秘密基地」，挪威滑雪跳台的顶端，巴黎水族馆的鲨鱼屋、阿尔卑斯山的高空缆车……

　　以往的「奇屋一夜」里，Airbnb都只是提供一个特殊的住所，但这一次他们还加入了一个特殊环节——沉浸式话剧体验。他们把居住体验赋予了故事背景和情节，通过与「不眠之夜」制作团队的合作，让房客更深入地感受神秘黑屋的魅力所在。「奇屋一夜」对于参与者而言，是一次特殊的环境体验，而沉浸式话剧的加入则是在有限的空间内置入了更多情节和故事，丰富了的参与者的感知维度。

　　回顾近半年以来的品牌营销，我们也发现了，沉浸式体验已成为越来越多品牌所青睐的营销手段，例如航班管家曾推出「升舱实验室」沉浸式话剧体验，百威英博曾打造了一场沉浸式话剧体验发布会等。

　　No.9 星巴克在门店开设体验课程，邀你开启咖啡沉浸之旅

　　品牌：星巴克

　　关键词：线下体验，消费者教育，咖啡文化节

　　每年此时，都是深受咖啡爱好者喜爱的星巴克咖啡文化节，10月6日，2017年的咖啡文化节便以「浓缩一杯热爱」为主题再度归来。在10月11日晚19点，全国大部分星巴克门店共襄盛举，邀请了数万咖啡爱好者参与咖啡沉浸之旅，探秘咖啡从种植到煮制，从一颗浆果到一杯醇香的全过程，以咖啡的名义，表达心中热爱。咖啡品鉴官们不仅可以在星巴克门店品鉴星巴克中国首款单一产地系列咖啡豆，还有机会亲身体验雅致手冲的醇净顺滑，更可获得专属于你的咖啡品鉴官电子徽章。

　　2015年10月，星巴克在中国开启了首届咖啡文化节，在咖啡文化节期间，星巴克将为不同进阶的咖啡爱好者开设了深浅不一的咖啡课堂。顾客在品味经典咖啡的同时将有机会近距离聆听咖啡大师讲述咖啡原产地的风情、咖啡豆的烘焙及不同咖啡豆的风味等源远流长的咖啡文化。

　　上榜理由：

　　当品牌不断发力在社交动作时，我们也看到越来越多的品牌仍然在努力构建线下的品牌氛围，比如苹果在全球范围内的495家门店中推出的「todayatapple」活动，一起学习照片、艺术、设计等课程;在阿迪达斯上海的「夏练国度」里大家可以和彭于晏一起流汗;lululemon也曾号召百人一起在故宫练瑜伽……

　　这些线下课程式的体验目的也非常明确，就是为了让消费者在了解和学习各类课程时，潜移默化地影响到他们的消费决策以及对品牌忠诚度。从品牌的角度看，这不急是品牌教育消费者的一种方式，同时也是品牌与消费者沟通一个新触点，让营销有了更加原生的解决方案，更加融入消费者的生活。站在消费者的立场看，这类的线下体验可以带来许多「知识性」的内容，能够从中收获一些感兴趣的且实用的技巧。

　　No.10 杜琪峰为金马奖拍了一支关于「未来」的广告片

　　品牌：台北金马影展

　　关键词：最有品牌意识的影展，风格迥异，独特标签

　　在不久前，观众们终于等到今年的金马54年度广告，这支充满科幻感的90秒影像出自被誉为香港电影教父的导演杜琪峰之手，一窥他对2117年百年之后的未来世界想象与展望。杜琪峰首次尝试科幻题材，打造了一个银白的性冷淡未来世界：以银发老太太为首的众人们灿笑着迎接新生命的降临，他们讲着「外星语」，可以凭意志自由选择性别的「黑科技」，充满舞台剧质感的表演，海浪声般的庄严吟唱……

　　据金马官方说明，「在看似『happy together』的表象下，实则结合了老朽与新生、男与女、生与死、变与不变的生命隐喻，以及该如何面向与定义未来的样貌?」而曾凭借《枪火》、《夺命金》、《大事件》斩获3座金马最佳导演的杜琪峰则表示，这只是自己和观众的一个问题：「人类已经迈向新的演化时代，但我们准备好了吗?」

　　上榜理由：

　　作为华语影坛历史最悠久的电影奖项，成立于1962年的金马奖，不仅激励了无数优秀华语影片及电影工作者，也让一年一会的宣传广告成为金马每年的重头戏之一。当然，能够为金马执导形象广告的一向也是备受电影界关注的导演，譬如金马至今已邀请包括侯孝贤、蔡明亮、陈玉勋、易智言等众多知名导演操刀。

　　再回顾近年来的金马优秀广告，我们可以看到电影节在大环境之下，更具品牌意识的众多动作也在逐渐被重视，我们在过去极易忽略的那些主视觉、形象广告都会成为电影节品质的象征与体现，就如预告片之于影视作品。所以我们才会看到，给予导演完全自由空间发挥的金马影展，才会在每年都收获一支风格迥异、却又都带着金马属性标签的宣传广告，不仅向观众传达了影展的基本信息，也将自己兼容并包的心态通过长时间的侵染渗透到观众心中。