在社交媒体下服装品牌应该怎么做品牌营销策划呢?
现在社交媒体越来越受到欢迎,移动端互联网越来越成为主流,像微博、微信等移动端媒体逐渐在取消pc端,那么在社交媒体下服装品牌应该怎么做品牌营销策划呢?在这个社交时代下服装品牌的营销之道又是怎样的呢?下面一起来看看! 1、随着微信用户的不断增多,企业也嗅到了其带来的商机并开始试水“微信营销”,期望借助新媒体的力量获得更大市场。微信俨然成为各大品牌新媒体营销的“香饽饽”,然而,多数人都忽略了一点:微营销时代,注重的是实时沟通和服务。 “微营销刮来一股风潮,但很多企业存在误区。我们遇到很多企业想一步登天,以为建立了微信公众账号,在上面做做促销,就能拉动销售。”林靖彬提出,“事实上,有规划、有延续的‘内容’和‘服务’往往才是其中不可或缺的理念。针对不同的目标群体和行业,需要量身定制微信品牌营销策略,即充分了解客户需求与习惯,按需定制。” 2、在这个以消费者为主导的时代,营销传播向趣味性和互动性发展的趋势,完全颠覆了传统自上而下的营销宣传的做法。 传统品牌通过社会化媒体的渠道褪去严肃的外衣,让内容和产品变得高度契合,也让消费者无形中积累了品牌好感。现今,消费者对信息的辨别能力及理性程度高,一味以“厂商口吻”与消费者沟通,往往是一厢情愿的做法。“理想的做法是制造一个话题,让大家都参与进来,商家作为一个倾听者、参与探讨者,而不做一个演讲家,贴近时下消费者的语言方式及信息接收的方式。 3、在社交网络上培养一个粉丝群体是需要时间的。 男装品牌Bonobos的社交媒体总监大卫•法奇就说:“它不是一天就能建成的。”他向其他企业提出了自己的建议:就算短期内看不到成果,也不要放弃口碑营销战略。2007年Bonobos刚刚问世的时候,它的服饰只在网上销售。而且这家公司还表示,它是第一批在Facebook上打广告的公司之一。 4、随着社交媒体的深化发展,不同领域的传播渠道不再泾渭分明,消费者通过各种媒介获得了自由选择和自主接受有效信息的乐趣。除了自主决定选择自己想要看的内容,每一个社交媒体的使用者都是一个自媒体可以自由上传内容,分享消费感受并表达对产品、品牌的评价,俨然成为了在互联网上缔造品牌形象的一员。 最后依高歌来看,面对社交媒体的特性,服装品牌也不应只是单纯推广,可以利用这个平台更好地了解客户需求,比如通过微博和微信中显现的粉丝数量、类型特征、兴趣爱好、生活方式等,从而对潜在客户做出精准的定位,并依据相关信息开展适时有效的活动进一步吸引新的粉丝,增加深圳品牌营销策划的声誉和好感度,从而达到推广的良性循环。 |