事件营销操作方法

　　第一步，策划有吸引力的事件

　　有钱任性的故事极具火爆性，明知被骗，还继续给骗子汇钱，就为了想知道会被骗多少钱，好吧，有钱人，你这是多任性啊，让广大穷屌丝如何有脸面活着啊。

　　当然，这个事情不是策划出来的，是真实的爆点故事。90后CEO事件则是经过精心炒作的，他说的那些极具争议的话，刺激大家神经的信息，都是精心安排好的。

　　两个事件具备如下特征，要么有争议性、刺痛大众神经，要么符合大众的胃口和兴趣、能引发大众的参与感。一句话概括二者——有吸引力。所以，成功事件营销第一步，也是必备条件，就是策划出有吸引力的话题。

　　第二步，购买引爆点

　　有钱任性事件的第一次被大众所知，源于某报纸及某门户网站对其的报道，当然，这些个报道是免费的，网站主动操作的。大家知道90后CEO事件，源于其上的一个电视节目。

　　门户网站报道有钱任性的新闻后，大量的媒体开始跟风报道这件事情。同样，90后CEO节目播出后，很多媒体也开始自发对其报道。

　　正是门户网站和电视节目这种引爆点媒体提供了传播基础，这两个事件才有了后面裂变式的传播。

　　任何事件，哪怕再有吸引力，没有一个有力度的曝光源给其提供一个引爆点，也是不可能获得大量传播的。

　　所以，事件营销第二步，购买合适的引爆点媒体，为后续裂变式传播提供传播基础。

　　第三步，在社交网络渠道购买意见领袖

　　这两个事情被媒体报道之后，各路意见领袖获知他们，并开始在社交网络上针对这两个事情发出自己的声音。

　　这些大V们开始调皮的模仿有钱任性的话题，并进行创造性发挥;对于90后CEO，则开始发起振振有词的评论。同样，意见领袖传播有钱任性，是自发的，对90后CEO进行的评论，花钱买通的。

　　每个意见领袖都有众多粉丝，他们的粉丝数量甚至超过一些传统报纸的读者数量。众多粉丝开始也开始微信上传播有钱任性的话题，对90后CEO，也开始做出自己的评论并转发到朋友圈，于是，裂变式的自传播正式开始，直到红遍整个微信朋友圈。

　　事件营销第三步，购买意见领袖，让事件开始在社交网络上传播，并引发大众们的传播，真正意义的社会化营销开启。

　　第四步，火上浇油

　　大家有没有在意到针对网络上正面或负面的评论，90后CEO本人又发布了一些回击文章，将快要熄灭的辩论又点燃了起来，又掀起了一波传播高潮。

　　事件营销第四步，火上浇油，根据事件在网络上的评论，发布有针对性的言论，进一步激发大众的评论。一次完美的事件营销就此收工。

　　总结下全文，事件营销就上述四个操作步骤，但是最核心的地方在于第一步——事件的策划，有了吸引力的事件，后面的几步是水到渠成的事情，无非是几个人民币的事情。