随着新闻媒介之间的竞争日趋激烈，“新闻策划”显得越来越重要，尤其是重大新闻报道策划日益受到新闻界的关注。但是重大新闻报道策划也是把双刃剑。为应对激烈的竞争，新闻媒体通过重大新闻报道策划整合新闻资源，多体裁、多视角、多形式进行集群式报道，形成新闻报道的亮点和卖点。

　　成功的重大新闻报道策划以其深度品质，关注社会热点，分析社会现象，追踪民意焦点，对大众舆论无疑起到积极的正面导向作用。但也应该看到，在实际操作中，由于种种原因，重大新闻报道策划有时步入误区，出现这样或那样的纰漏或问题，产生负面效应。媒体的市场化导向弊端显现，炒作与策划的边界开始模糊，经过策划的“花边新闻”、“暴力新闻”等纷纷登场。同时由于部分媒体从业者的认识不足，也导致新闻策划出现了参差不齐的局面。因此，应该正视不良的重大新闻报道策划并加以避免。

　　重大新闻报道策划存在的误区

　　炒作：忽视新闻真实性，将新闻报道策划等同于策划新闻。

　　众所周知，新闻是对新近发生的事实的报道，新闻报道必须以事实为基础，这是新闻策划的立足之本和最根本法则。由此我们在进行重大新闻报道策划的时候，必须认识到重大新闻报道策划是建立在充分尊重新闻事实的基础上，对新闻报道进行的策划，而不是撇开新闻事实本身进行的策划。

　　新闻炒作是传播者对新闻报道活动的一种不恰当的谋划和设计，是新闻策划的一种异化，是过度策划、策划不成功或强行策划。

　　新闻炒作产生的根本原因在于新闻媒体超越新闻事实，片面制造轰动效应并进而追逐更大的经济利益。而我们讲的重大新闻报道策划是对已经发生或即将发生的新闻事件的一种主观能动的反映，不是超越新闻事实的纯主观活动。

　　浮夸：策划目的不明确，选题缺乏分量和厚度。

　　对新闻报道策划的目的性决定了策划的深度和广度，策划的目的越明确，也就越意味着减少了报道的无序性和不确定性。所以，媒体在策划一个选题或组织一组报道的时候，不仅要想一想这个选题或这组报道是否符合党的方针政策，还要考虑这个选题或这组报道是否具有吸引力、感召力和说服力;是否紧跟时代步伐，反映群众生活;是否倾听群众呼声，反映群众心愿。

　　零散：策划缺乏系统性，未能宏观考虑和总体把握。

　　在重大新闻报道策划中，常常会遇到“风声大雨点小”的问题，即由于对新闻报道策划的可行性认识不够充分，对报道时机的把握、报道难度的估计以及思想准备、物质条件等方面缺乏系统周密的考虑，导致策划陷入有头无尾、不了了之或半途而废的尴尬境地。进行策划必须坚持实事求是和量力而行的原则，不能只凭一时的激情，只求一时的轰轰烈烈，而要进行长计划、短安排，对报道过程中各种细节作全面考虑和超前预测，把事情想得越周到越好，想得越复杂越好。并且在制订策划目标时留有一定余地，具体实施起来才有备无患，以免发生变故而弄得措手不及。

　　短促：缺乏长期性和前瞻性，反馈控制不力。

　　这一问题在当前的重大新闻报道策划中也屡见不鲜，不少媒体在策划时缺乏科学性，只注重前期策划，而忽视后期控制协调，目光不够长远。

　　同质：缺乏创意，照搬照抄，趋同从众。

　　目前，重大新闻报道策划中还存在一味照抄照搬的做法，缺乏独创性和新鲜感。新闻策划是一种创造性的劳动。它最大的特征就是出新求异。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。

　　要创新，就必须综合他人的研究成果，挖掘过去的成功经验，从中提炼出富有新意的创意和设想。否则，如果老是对自己过去的东西沾沾自喜，固步自封，对别人的东西顶礼膜拜，谨小慎微，就永远难以出新。不少媒体的编辑在策划时重借鉴，重经验，轻创造，往往选取常用的思维方式，没有追求新颖独创的思维动机和目的。因此，策划出的方案平淡无奇，内容和形式大多与人雷同，没有个性。特别是政治性较强的宣传，往往是上级党报开了什么栏目，县市党报就照本宣科，依葫芦画瓢，相应开设什么栏目，缺乏自己的特色。