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企业在进行手机广告策划如何定位?

　　首先 ，产品保持现有的质量是产品保持现有的价位。

　　此产品定位的任务就是为这种优质优价的手机找到与目标消费者需求相吻合的恰当的定位。

　　消费者的需求主要有两个方面，方便和美味。对于方便的需求,一般的速冻食品都可以满足，但是对于美味的需求，则有大部分同类产品都不能满足，而消费者的不满也主要集中于口味。从天天产品的自身来看，它的优势也正集中于此。

　　一、定位机会点

　　产品的定位可以朝着高科和全面两个方向进行，但我们建议仍旧采取高科的定位

　　因为：

　　(1) 消费者对于手机的需求，可以分为两个阶段：在手机出现之初，他们主要的需求是方便，而在这种方便 的需求为众多品牌的产品所满足后，他们的需求就从比较低层次的方便转向比较高层次的高科。

　　(2) 现在虽然多数品牌都采取高科的定位，但是如果联想为了回避竞争而采取方便的定位，无疑会很难适应消费者需求的发展，被消费者认为是一种低层次的产品。

　　(3)高科的定位包含比较丰富的内涵，可以从多方面挖掘出与众不同的内容，而现在众多的品牌虽然都采取高科的定位，但是多数都停留在表面的层次，没有做更深的挖掘，因此显得千篇一律，缺乏特色。

　　(4)对产品细分市场的分析也表明，对于最有可能消费联想产品的消费者来说，高科比方便更有吸引力。

　　二、产品可以选择的定位

　　在突出产品的高科的总体指导思恕下 ，产品定位可以有以下几种选择：

　　定位出发点、定位表述

　　1)产品差异更加接近消费者需求的手机功能

　　2)使用者为讲求高质量生活的现代人设计的通讯工具

　　3)使用形态和使用时 帮助忙碌的工作者提供便利

　　4) 竞争者定位 产品优于普通手机的高质量产品

　　5)对顾客利益 使生活具有高质量的通讯产品

　　以上的几种定位，都不同程度地表现了产品高科的优势，但是它们都不同程度地、缺乏独特性，因此还不能说是理想的定位。高质量的生活是消费者的需求，但是高质量生活的表述却过于空泛，难以对消费者产生独特的吸引力。因此，定位需要解决的核心问题就是将二者完美结合，挖掘出富有创造性、对消费者更有吸引力的定位。