产品营销化的同胞兄弟，就是营销产品化，上一篇文章中讲到产品营销化的要点是什么，这一次跟着高歌策划一起来了解一下营销产品化的要点是什么？

1. 首先要设定一个营销目标

营销和产品其实很大程度上是相同的，产品的存在是为了解决用户的痛点和需求，营销也是如此，只不过它是解决企业自身的痛点和需求。比如蚂蚁森林，可以很好地解决企业的品牌社会责任，树立更高的品牌形象， 都是还可以通过每天的收集能量，来满足支付宝在没有支付需求时用户没有动力打开的痛点。我们在设计营销产品的时候，首先是要弄清这个营销产品对企业的目的或者要解决的企业问题。

2. 用数据做支撑去优化

这部分其实不需要赘诉，数据分析已经是产品和营销人员的最重要的技能之一了，这里面要注意的是，一旦营销产品化，而得到的数据并不理想，比如伤害了用户口碑、用户反馈较差、用户视而不见等等不符合预期情况时，是需要及时进行迭代甚至是直接砍掉的，并且营销产品化的本质其实为营销服务，如果影响了产品的主要功能和体验，反而是得不偿失。

3. 设计营销产品接触点

在营销学中，接触是整合营销传播中的核心概念，是指一切将品牌、产品类别以及任何与市场相关的活动等信息传递给顾客或潜在顾客的过程和情景。

营销产品化首先要考虑的不是尽可能多的接触到用户，而是尽可能完美的通过接触来传达品牌的内涵并建立品牌，所以在营销产品的设计中，所有并不是接触点越多越好，而是用最恰当的方式接触用户，达到目的，确保不会影响到用户的体验。因为哪怕是影响到一小部分用户，这种营销产品化本质上也是失败的。

其次要考虑的是营销产品如何同APP本身的功能进行有机的结合，什么时候营销产品需要APP输血，什么时候APP需要营销产品来进行引流，这部分蚂蚁森林做的相当精彩，一般在营销产品化初期，是需要通过活动策划、广告位推荐、信息推送等合适的渠道来呈现到用户面前的，而营销产品通常都拥有病毒传播的基因，所以输血后就会得到用户的稳定增长并且可以通过自身的闭环来完成后期的自然增长，到一定规模养成习惯后，在需要的时候营销产品也可以反过来向APP进行输血，这其中需要运营者去把握其中的平衡。

今天高歌策划就以营销产品化的要点是什么讲解到这，如果有需要了解更多有关营销策划的信息，请上我们公司深圳市高歌品牌营销策划有限公司(www.szgoge.com),或者直接拨打18928419212咨询。