品牌营销策划圈跟娱乐圈一样有点吃青春饭的味道。甭管你是真本事还是假忽悠，趁着年轻去大公司镀镀金养成角儿，以后你说个屁都是香的，这是很多品牌营销策划人荒谬但又朴实的想法。否则人到中年，加班就能熬死你，脑子都转不动了，你还怎么拼？所以今天高歌策划献给高级品牌营销策划人的修炼指南，一起来了解一下吧。

1. 是否具备策划思维，决定品牌营销策划人能走多远。许多创意大咖如建筑师、设计师、艺术家，同时是品牌营销策划人和策略家。他们从策划出发，寻找创意方向。他们单枪匹马，就能将自己的观念和作品推销出去。在广告行业，想大胆的点子容易，卖出去太难。你要研读一切资料，大到社会文化，小到市场现状，竞品资料和受众心理。将这些资料淬炼成闪烁智慧火花的策划思考，拿这些犀利的观点，去支撑天马行空的点子。说白了，就是你得有足够的理由，证明这古怪点子能帮到他卖货或打造品牌！如果策略与创意两条腿都好使，你会是一个跑得快又跑得远的广告人。

2. 要很努力，才会看起来很容易呀！世界上哪有所谓的天生我材，哪个闪耀的人物背后，不是长年累月的挑战夜战凿壁偷光。彭于晏是易胖体质，年轻时就是一小胖墩，为了出人头地，他每天节食，大负荷运动，才练成现在的精瘦。树上春树的事迹想必大家都知道，凌晨四点准时起床写作，完了之后长跑十几公里，天天如此。Droga5的领军人David Droga对记者说：my social life is rubbish，几乎所有的心思都投入到工作上，哪有时间跟谁谁打麻将，跟谁谁泡酒吧，前几年在戛纳见到他，四十出头，已是形容枯槁，一脸憔悴。这个时代，只有偏执狂才能成功。你为什么选择你目前的行业，是出于真爱吗？还是因为没有最好的选择，这算是次好的选择？如果是真爱，那你有不断提升你的技能，学习新的知识，以应对行业形势的变化吗？

3. 品牌营销策划人也是销售员——销售你的idea，向同事、上级、客户。多少优秀点子含恨而去，因为当事人笨嘴拙舌。如何晓之以情动之以理说服他人，这是一个可以花1万字来写的话题。但，首先要解决的是胆量问题。你敢，就成功了一半。第一次提案，我跟大多数人一样，瑟瑟发抖，前夜翻来覆去睡不着。坚持将自己曝露于所恐惧的事物中，慢慢会产生脱敏效果。提案是一门艺术，你看特朗普花了多少口舌才反败为胜，如开头所说，不怯场是最基本的要求。成不成功，在于你的观点是否有独创性？你的逻辑是否经得起推敲？你的吐字是否清晰有力？你的表述是否有恰当的修辞助力？你的嗓音是否悦耳动听？你的仪表是否让人舒服？你的形体动作甚至表演是否让人点赞？诸如此类。

4. 但凡杰出idea，都有一个共性：惊人的简单。需要大费口舌才能说清楚的，通常是平庸之作。以电影为例，A high concept movie can be explained in one sentence，优秀大片可以用一句话描述。《钢铁侠》是“有钱的武器发明家给自己做件坚不可摧的高科技护甲来铲除恐怖份子”。《罗拉快跑》为“女子必需在20分钟内凑够10万德国马克来救男朋友”。《巴顿逸事》是“男人倒着生长，而他的爱人正着生长”。在广告业，Volve的《史诗一字马》是“让尚格云顿在两辆倒行中的Volvo卡车之间表演一字马”，我们的戛纳获案例《记忆眼镜》是”一副帮助老年痴呆患者再度认识所爱之人的智能眼镜”。我让团队把idea写在便利贴上，如果小纸片写不完，那么想法不够简单，必须抛弃。Mini汽车的第一张设计草图，诞生在戛纳海滨酒店的一张小小的餐巾纸上。简单，甚至成为一种能力，咱中国人特别擅长把一件简单的事情搞复杂，比如会上那“我只说两分钟”的老领导，比如啰里啰嗦的我妈。大学体育课我修篮球，教练说，NBA的高手从来没有花拳绣腿，动作简单利落，讲求一击必杀，跟李小龙的截拳道理念异曲同工。猎艳高手李敖在公交车站遇见王小屯，直接走过去说“我叫李敖，我想跟你交朋友”，而不是拐弯抹角，说一些诸如“请问现在几点了？3点？我的手表也是噢，咱真有缘”这种套近乎的鬼话。所以，想当创作高手？从学会简单开始吧。

5. 原则很重要。比如绝不泄露客户的商业机密，尽管没签保密协议；比如永远不对客户撒谎；比如不为过度攫取利润而降低作品制作水平；比如同事之间，当面和背面必须是同一套。这条路很长，不要因为眼前的芝麻，丢掉未来的西瓜。你在做，大家在看，聪明人不出声，只会默默记在心底，哪天你掉进火坑，他们根据内心的打分决定伸不伸手。无商不奸，无奸不商，不过是落后糟粕思想，互信，双赢，共荣，才是今天正道。古人又讲君子慎独，活得高风亮节一些，就算丢掉一些眼前利益也无妨。我们过于关注成功技巧，而疏于修心——学习德鲁克的管理，里斯夫的定位，奥格威的创意，还有今天让人眼花缭乱的大师经验，可如果没有一颗坚定而充满善意的内心，你走不远。因为成大事你需要追随者，而追随者，良禽择木而栖。古代孟尝君食客三千，靠的不止银两，还有高贵品格。

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