如何让你的品牌被用户偏爱？首先需要建立品牌立场，以前的品牌更讲究产品利益点，也就是实用价值，但在今天实用价值是基础，大家都有，品牌是无形资产，是品牌价值观，是品牌立场，要以品牌立场吸引用户的关注。其二是做标志性大事件，并且是精细化运营大事件，大事件是为了在信息爆炸的环境中被看见，精细化运营是为了被确切感知，不能空有概念，也要有实际的利益点支撑。最后是传播的定制化与专属化，社会环境变了，从集体主义大环境，转变到了个体主义小生态，每个人都有自己的圈子，品牌在传播过程中，需要把消费者分成多个圈层，然后定制化针对性的传播，为消费者制造专属感。最终把产品升华为被偏爱的品牌。

如何让你的品牌被用户偏爱？先讲洞察，当下的年轻人，或者是所有人，都形成了自己的小生态，小生态对比的是大体系。从80年代思想启蒙到90年代改革开放，中国始终处于一个集体主义社会，全中国是一个巨大的生态体系，我们看CCTV，听邓丽君，穿喇叭裤等等，一直到08年之前大概都还是处于大众生态中。

那现在的年轻人，脱离了全中国的大生态体系，或者说大生态体系分化成了无数个小生态，也就是营销圈里讲的圈层。当下的年轻人活在自己的世界中，有自己的世界观，价值观和立场，消费者变了。那么品牌在传播沟通中，当然也要做出相应的改变，不要再妄图一句话搞定所有人了。

再讲策略，我作为消费者，我偏爱什么品牌以及为什么？我偏爱那些为我定制的品牌，哪怕是一个大众品牌，它邀请了我特别喜欢的一个KOL合作，我就觉得这个品牌还不错，还有点品位，或许我会多看几眼，在一个信息过载的互联网社会，对一个品牌或广告多看几眼是很高的赞誉。

那么，我们在做传播是需要做的是，定制化与专属化，如果是大众品牌，那也需要把消费者划分多个圈层，甚至把产品线更加细化，针对具体是实际的圈层，做针对性的内容与传播，什么人都想要讨好的品牌不值得任何人偏爱。品牌必须有所取舍，有所选择，建立品牌立场，才能成为有价值观，有态度的品牌，自然能吸引有态度的消费者。让消费者感受到你是爱他的，反过来消费者才会偏爱这一个品牌。

而品牌之所以称之为品牌，正是因为消费者的偏爱。偏爱可口可乐胜过百事可乐或者相反，偏爱耐克胜过阿迪达斯或者相反，偏爱这一个产品胜过另一个产品，就是品牌被用户偏爱。