啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒也成为我们生活中必不可少的饮料，在我们生活中啤酒各式各样，广告也各种各样，啤酒的市场竞争很激烈，必须有一个好的啤酒广告策划案，才能在市场立足，那么就由深圳广告策划公司高歌集团小编提供以下啤酒广告策划案例，仅供参考。

　　一 市场分析：

　　(1)营销环境分析

　　a .总体经济形成 随着中国的经济社会速发展，与国际接轨的步伐不断加快，中国与世界的联系不断加强，我国经济发展的前途无可限量。而我省青岛市更是作为海滨城市，经奥帆赛后成为世界知名的美丽城市，其经济、文化、旅游等方面都呈现稳步快速发展态势。

　　b .总体的消费态势 我国啤酒工业自90年代高速发展至今，增长速度开始放慢，业界竞争激烈，各种啤酒品牌的不断问世对啤酒市场带来了冲击，几大品牌竞相发展，各小品牌如雨后春笋。消费者不仅要物质上的满足，重点是心理满足。因此，多样化有创新的老字牌将更有竞争力。

　　(一) 广告定位

　　(1)市场定位

　　以青岛市为主，逐渐向外部地区推广。各种活动的开展重点为青岛市。

　　(2)产品预期定位 中高档，适合已成功或向往成功的人士。

　　(3)广告定位(电视、pop和报纸) 以塑造历史悠久同时又具有时代感和活力新鲜感，走出中国走向世界为定位。为此在电视广告、报纸广告中出现。pop则体现身份的象征和品味的象征。

　　(4)广告对象定位 年龄在25-45岁的公司白领和越来越多的外国游客。

　　(二) 广告计划

　　(1)广告目标 年龄在25-45岁的公司白领和越来越多的外国游客。 经过几大媒体的广告，力争在半年的时间内，进一步提升知名度与美誉度。

　　(2)广告手段 我的做法是：运用电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。 与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销， 针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段

　　(三)广告表现

　　以历史悠久同时又具有时代感和活力新鲜感，走出中国走向世界为定位

　　可以取世界各地有名的景观如：巴黎的埃菲尔铁塔，美国的自由女神像前，中国的长城一角等出现青岛啤酒 不同的国家不同的人种对青岛啤酒的喜爱的画面剪切成一幕幕视频广告，同时配有悠扬的背景音乐和具有时代特色的画面 整体表现青岛啤酒在世界行走，全世界人民都会喜欢青啤。

　　(四)广告预算

　　a、不需要请名人参与广告，可降低成本

　　b、需要到世界各地取景

　　c、选取适当的节目频道(如青岛频道和中央频道)和时间(黄金时间，新闻时间)进行广告宣传片的播放。

　　深圳手推车广告做的很漂亮，希望大家维护。

　　以上内容就是一份啤酒广告策划案例，希望能够帮您参考，做出一份自己的策划案，如果需要了解更多广告相关内容，请登录深圳广告策划公司高歌集团官网。