进入2017年第四季度，各大卫视纷纷公布了自己的招商计划。面对运营成本激增但广告收入下滑，视频网站和智能电视的挑战，各家卫视使出浑身解数，拿出了各自的精品力作，一方面吸引广告商注意，另一方面凸显自身的品牌实力。从招商策划成绩看，一线卫视最受青睐，二线卫视抱团取暖，马太效应凸显。

　　从各大卫视所公布的剧目以及综艺节目类型上可以看到“IP+大女主”的大制作剧充当了卫视的“门面”，高投资与高规格的配置让其成为市场的焦点，一大批现实题材也将登上明年的荧屏。而综艺节目经过之前的沉淀后，开始转向“慢”节奏。

　　“大女主”IP打头阵

　　现实题材受追捧

　　从各家项目数量来看，湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位，其中重点招商电视剧项目。东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部，江苏卫视11部，安徽卫视13部。

　　《甄嬛传》“IP+大女主”模式的成功，使得之后几年一直有类似题材出现，而明年这类题材的数量则将达到顶峰。范冰冰主演的《赢天下》、周迅主演的《如懿传》、杨幂主演的《扶摇》，这些“大女主戏”充当了卫视招商的排头兵。演员的超高人气，热门IP的护身，让它们话题性十足。

　　虽然打头阵的几部影视剧都是古装题材，但是并不意味着这类题材一家独大，此前各大卫视在题材布局上都颇为谨慎。除湖南卫视达到8部古装剧，占到总体量的34%外，其他一线卫视的古装剧均保持在1—3部，占到总体量的20%左右。如东方卫视只有一部古装题材《如懿传》，江苏卫视只有两部《如懿传》《赢天下》吸引广告商“火力”。

　　与古装题材相对应的，是玄幻题材的沉寂。2018年的招商剧目中玄幻剧呈现“少而精”的态势：一部是《海上牧云记》，另一部则是投资6亿元的《武动乾坤》。《武动乾坤》由张黎执导，颇具话题性，并且非传统意义的古偶玄幻剧。

　　与古装题材、玄幻题材不温不火的态势相比，明年现实主义题材作品将会出现井喷。前不久，《凉生，我们可不可以不忧伤》卖出12亿元天价，再联想到今年的热门大戏《欢乐颂2》《我的前半生》等，便可以预见明年现实题材的火热。

　　各大卫视的表现也对此加以印证，除了“大女主”剧，各大卫视也把重心放在了现实主义题材剧上。这里面有不少作品值得期待，比如浙江卫视将在明年推出反腐剧《拼图》和刑侦剧《莫斯科行动》《天下无诈》，现代都市剧中也有《创业时代》这样的现实剧作;江苏卫视除了《如懿传》和《赢天下》，现实题材剧多为都市情感类;安徽卫视两部主旋律独播剧《生死巴格达》和《初心》，有望成为其突围的关键;北京卫视和安徽卫视的《亲爱的她们》作为电视剧中偏“慢”的题材，也有可能成为下一个现象级。

　　另一方面，明年谍战剧也会成为一大看点。谍战剧一直以强情节、快节奏吸引着观众。作为《伪装者》兄弟篇的《猎谍者》，任嘉伦、李曼主演的《秋蝉》，唐艺昕、陈学冬主演的《乱花》，陈坤、万茜主演的《脱身者》，都将于明年登上荧屏。

　　综艺节目变风向

　　“慢综艺”成新战场

　　2018年音乐类综艺节目仍将占据荧屏主流，并且还将推出纪实、推理、圆梦等全新的角度。

　　江苏卫视2018年音乐节目共有4档，包括《蒙面唱将猜猜猜3》《金曲捞2》《声音的奇迹》和《中国原创力》，此外一季度周四晚还将推出纪实类音乐节目《中国乐队》。靠《中国好声音》跻身一线的浙江卫视，将在2018年继续发力音乐综艺，《中国新歌声3》定为周五晚间档。《梦想的声音3》接力，将于明年四季度上线。湖南卫视则将倾力维护综N代品牌，《歌手》《我想和你唱》都将全新升级。

　　除了巩固强势品牌，延续快综艺、综N代的活力外，卫视更多地在开辟新战场，努力适应观众的需求，这其中“慢综艺”将是他们的主攻方向之一。

　　娱乐节目的风格转型和格调提升与“公益、文化、原创”的发展路径，成为“慢综艺”成长的土壤。在此大背景下，生活体验和人文素养类的电视节目更符合整个行业的生态环境。事实上，从今年第四季度起，“慢综艺”已在卫视平台展现出惊人能量，《亲爱的客栈》《漂亮的房子》《三个客栈》相继登陆卫视平台。之前火爆的户外真人秀节目，或许在明年要为“慢综艺”让出宝座了。

　　随着《向往的生活》和《中餐厅》的大获成功，湖南卫视还将在明年二、三季度先后推出《向往的生活2》和《中餐厅2》;江苏卫视除了将在一季度的《三个院子》，还将推出生活体验类的新节目《我们仨》和《我的新同事》;浙江卫视2018年的“慢”性则定位在文化节目上。此外，在2018年的安排表上，一共出现了4档文化类节目，除了老牌节目《中国梦想秀》，浙江卫视还将推出《同一课堂》《一间私塾》和《诗和远方》。

　　寻求差异发展

　　二线卫视联手出击

　　2017年，二线和三线卫视开始寻求差异化竞争，在文化科教类节目的发力便是证明，而这一发力也将延续到2018年乃至以后。如天津卫视国学史学脱口秀《月旦评》、山东卫视的国学竞技类节目《国学小名士》、深圳卫视创新形态文化探寻节目《一路书香》等。

　　同时，抱团也成为2018年非一线卫视发展的重要路径，河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视就携手举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会。

　　这几家卫视的负责人均表示，这种联合发展是一种新突破，除了走“内容为王”的品质路线外，“联播综艺”已成为一种行之有效的发展新思路，即共同研发、共同投资、共同播出、共同宣传、共同打造更具区域特色的精品节目、现象级节目。综艺节目在双平台、三平台甚至多平台播出，将成为“五星联动”的一种合作常态。(见习记者 张君成)

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