微波炉是我们生活中必不可少的家用电器，在电视、网上、报纸上都能看到它的广告，同时在目前，一二级城市家庭中，微波炉的保有率已高达80%以上。微波炉广告策划书的需求也越来越大，那么就由深圳广告策划公司高歌集团小编提供以下微波炉广告策划书，仅供参考。

　　本次广告活动的目标在于通过2011年度内提高昆明地区对美的“蒸”立方微波炉的认知度和知名度。

　　微波炉广告策划目标如下：

　　(1)、打造美的“蒸”立方在高收入这一消费人群中的高端品牌形象;

　　(2)、提高“蒸”立方的知名度、美誉度;

　　(3)、巩固并完善美的“时尚、高品质”的主题，让消费者进一步了解美的变频高技术含量带来的健康生活的认同。

　　(4)、通过一年的广告活动，使美的在昆明的销售比2010年提高销售额20%，全年总收入达8000万元。

　　消费者细分为高学历、高收入、高消费的人群，这些人相对更注重食物的健康、营养，更看重生活的质量，也有足够的购买能力。

　　追求生活品质与品位，事业有成，并且具有高学历，具备高收入，高消费特征的人群。

　　(1)、年龄：25~45岁年龄段人群，这些人注重生活质量也追求时尚。

　　(2)、家庭类型：小康家庭、富裕家庭是最主要的诉求对象。这些家庭追求高品质的生活，而美的“蒸”立方的产品定位可以满足这部分消费者的虚荣心和炫耀欲望的消费者心理。

　　技术与时尚的完美结合：通过广告来充分体现“蒸”立方的完美设计和高科技、经典时尚的外形设计。

　　以理性诉求为广告的主要表现手法，感性诉求为辅。 我们的理性诉求主要是表现出美的“蒸”立方的高科技方面，感性诉求则是突出使用我们的美的“蒸”立方产品的时尚性，以及对一种品质生活的追求，以使用美的“蒸”立方产品为品位的象征。

　　媒体投放主要是电视广告。以电视作为主要媒体投放的媒介，是因为它具有画面、声音的特质，可以把理性诉求兼感性诉求融合而使其效果发挥到极致。

　　市场策略

　　1、时间范围：2011.01.~2011.12。

　　2、地域范围：云南昆明市

　　3、市场进度：

　　第一季度：借助2010年的市场销售基础，继续深化美的的品牌形象，吸引更多消费者的关注。

　　第二季度：强势推出新产品，刺激消费者、打击竞争者。

　　第三季度：品牌形象延续的同时，进一步深化美的的销售力度。

　　第四季度：充分利用节假日，国庆、春节黄金时期，强推美的优势产品，深化美的的品牌形象和扩大销售渠道。

　　4、基本手段：以时尚高端为定位理念，以“蒸”文化为诉求点，充分利用消费者的需求，占据电视、高端杂志作为信息传播手段。

　　5、市场目标：使变频“蒸”立方这一概念深入消费者观念。2011年内“蒸”立方系列产品的销售额达到8000万元。

　　3、与竞争对手相比美的

　　(1)美的拥有强大的技术团队作为后盾，使得美的微波炉始终拥有最先进的核心技术

　　(2)市场份额虽然处于行业的第二位但是其份额每年都在提高与行业的NO1差距不断

　　以上内容是微波炉广告策划书的详细内容，希望能够帮助需要的人，如果需要更多广告策划的详细内容，请点击深圳广告策划公司高歌集团官网。