近年银饰品、流行饰品异军突起，销售量上升。白银市场放开后，银制品及银饰消费成为新热点，用银量急剧上升，2004年已达500吨。市场潜力依然较大。由此银饰广告策划书需求也多了，那么深圳广告策划公司高歌集团小编提供一份银饰广告策划，仅供参考。

　　今年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自1981年以来的最高价，截止2010年4月26日，白银现货价报每盎司报18.37美元。创近23年以来新高。与此同时中国银饰品市场较往年上升势头较快。这与中国近年来飞速增长的经济和人民生活水平的提升有关。银饰广告策划

　　相对来说，银饰品价格便宜，银的原材料也很便宜，只有2元/克，为一般人所能接受。同时银饰本身的可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。

　　况且，近年来人们对饰物的要求也是越来越高，时尚银饰价格低廉，更加符合消费者追求时尚，崇尚个性的消费需求。据了解，银饰品在美国和欧洲等成熟的消费市增速很快，中国人口众多，经济发展迅速，相信银饰品会成为下个市场热点。

　　总体的消费态势：随着银饰行业的发展，许多国外高端银饰品牌进入中国，而中国的银饰消费也从一开始的低端消费向高端、高品位的银饰品过渡，消费者的眼光和品位更加时尚，中高收入的消费群体追求高品质生活的需求大大刺激了高端银饰品的发展，所消费的银饰也越来越贴近国际流行趋势。

　　产业的发展政策

　　(1)、市场的政治、法律背

　　2000年，经国务院批准，中国人民银行发出《关于白银管理改革有关问题的通知》，取消白银“统购统配”管理政策，放开白银市场，允许白银产需直接见面，中国白银市场放开后，有关部门将利用现有的有色金属交易市场组织白银上市交易，并进一步理顺相关经济政策，规范市场行为，为企业平等竞争创造良好环境

　　(2)、市场的文化背景

　　中国人对黄金白银怀有极强的崇拜心理，尤其是纯金纯银制品，在华夏民族传统观念中一直占有至高无上的地位。银饰在我国各个民族中的服饰文化中，也有着举足轻重的地位， 我国民族银饰造型除了具有高度的艺术价值和实用价值外，

　　还隐含着“吉祥”、“祈福”的寓意。银饰品在装饰功能之外，作为吉祥物的社会功用的体现，正是千百年来我国民族生活中得以流传至今的一个重要原因。从明清时代开端，金银器进入寻常庶民家，精品银饰文化在民间落地生根，经营银作坊逐步成为一种民间职业而越来越昌盛。

　　种类方面呈现了良多能够把玩的小型器物，银手镯、银筷子、银锁、银梳子、银簪、银钗、银头饰、银耳饰等，各种工艺技法都得到了很大改良，在清代更是大放异彩。同时还有很多漂亮的传说，吉利的图案,银饰品牌专卖店，

　　包含银饰品中的戏曲故事，文化内涵，纹饰设计等等，实切实在地丰盛了民间民众生涯，而且积重难返地与生死结合在一起，给民俗文明留下了最可贵的材料。

　　银饰是最具代表性的中国民间艺术，银饰文化是我国悠久历史文化发展史上的一朵奇葩。它千锤百炼、历久弥新，扎根于百姓的日常生活之中，有着极其旺盛的生命力，富含着深邃的民族情感，饱含着浓郁的民间色彩。

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