事实上，很多企业包括消费者都无法将品牌与产品区分开来。高歌策划调查发现，其实在很多企业在做品牌营销策划的时候，做的却是产品的营销策划，消费者在讨论品牌的时候，大部分时候讨论的却是产品。那么，如何才能正确认识产品营销与品牌营销呢?这二者之间究竟有什么不同?

　　首先我们要弄清的是品牌和产品之间有什么区别。产品和品牌是两个不同的概念。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。品牌是虚体，而产品是实体。因此产品营销和品牌营销也是两个不同的过程，二者的区别首先在于目的不同。

品牌营销的目的是通过品牌营销策划，使消费者对品牌有一定的了解与认知。营销一个品牌往往是一种情感诉求。分析产品品牌和企业品牌，获得核心诉求和核心价值，然后放大这些情感元素和情感元素。品牌本身是一种无形资产。它的价值在于它所代表的情感、思维、态度和生活认知。然而，这是非常令人印象深刻的，因为它是唯一、独家的一个。当企业开始了解这些，然后把精力投入到品牌营销中，目的很明确，品牌营销代表一种情感诉求，一种体验，一种情感。在这个过程里，企业会让消费者产生联想，把品牌带入他们感性思维的深度。

而产品营销的目的是促进消费者对产品的功能认知、概念认知，让消费者信任产品，购买产品。产品的营销主要在于产品功能的营销。营销中的所有需求、调性、方法都是围绕着产品的核心功能展开。在进行产品营销时,首先需要考虑的是营销渠道,它可能是在商店出售,或网店里。考虑怎么做这些渠道,包括营销渠道,包括考虑如何做好产品与消费者的沟通,然后再考虑该产品面对市场和消费者的形象。一般来说产品营销是围绕着产品的核心来做的，目的是让市场和消费者了解该产品，发现一些潜在客户，挖掘消费者对产品的潜在需求。

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