SocialBeta月度海外案例精选由SocialBeta内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube观看量、SocialBeta阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量，探寻与本土市场不同的创意源，提供海外品牌营销视角。

　　注：以下排名不分先后。

　　NO.1 潘婷做了一个会掉头发的户外广告牌

　　虽然大多数人都知道空气污染危害，但人们不知道的是恶劣环境对头发造成的伤害是皮肤的整整三倍，甚至还会带来严重的脱发。为了警醒人们对这一现象的认知，近期，一直强调「strong beautiful」的潘婷做了一个检测实验——它们在户外制作了一个超大的广告牌，并在上面放满黑压压的头发，当空气污染指数超过50PSI时，广告牌上的头发就会自动掉落。

　　通过对数据的实时监测，潘婷发现在短短的10天的时间里，密密麻麻遍布的头发便已全部掉落，这证实了空气污染是导致脱发的重要原因。而随着头发的掉落，潘婷的广告语也得以露出，不得不说，在为大家做科普的同时，潘婷也很好的安利了自己「美自强韧」的品牌核心理念。

　　上榜理由：

　　对于潘婷来说，通过震撼性的实验效果和形象化的呈现方式来传达「美自强韧」的品牌理念，是他们一直以来的营销策略。早在去年的时候，潘婷就推出过一支潘婷挑战波音747的实验视频，并在视频中发出试问：「你的头发能忍受6000台吹风机的破坏力吗?」，来推广潘婷「3分钟奇迹」产品超强的修复功能。而无论是将飞机引擎的风力比喻成风筒的威力，还是用会掉头发的广告牌来呈现空气对头发造成的污染，其实都是潘婷想用更具象化、通俗易懂的方式来跟消费者沟通，将一个抽象的概念和大的社会议题(环境污染)拉近到消费者身边，并为他们提供一个切实有效的产品解决方案。

　　NO.2 亚马逊要建第二总部，200多座城市前来「比稿」

　　你有没有想过有一天城市也会像广告公司一样竞相提案比稿?近期，亚马逊要建第二总部的消息就像一颗炸弹，引爆了美国的各大城市。据《华尔街日报》报道，在亚马逊定下的截止日期前，一共有238个城市和州向它发出了邀请，并且都罗列了一堆各自的优势，尽情「推销」自己。而「中标者」将得到亚马逊在未来20年里50亿美元的投资，以及创造出的5万个工作岗位。

　　据悉，亚马逊在9月份就公布第二总部的计划，但并没有公布具体的建设地址，此举意在吸引大城市加入争夺，进而提供尽可能多的优惠条件。不得不说，亚马逊发起的这场城市比稿既聪明又有效。

　　上榜理由：

　　相比起选址本身，亚马逊此次的行动其实更是一次成功的品牌「自我营销」。虽然有人认为，要建第二总部的消息更多的是一种「噱头」，例如加州大学洛杉矶分校管理学院教授费利佩·卡罗曾在CNBC的采访中称，「我认为取名为『总部』可能只是一个营销策略，他们只是想在另一座城市设立一个大型办公室而已」。但从品牌主的视角来看，借用「比稿」的形式将传播的力量不断放大，亚马逊能够借此机会产生足够的影响力来吸引更多的优惠，例如极佳的税收优惠等。此外，城市参与「比稿」也是城市自我形象的一次宣传。据悉，包括底特律、波士顿、亚特兰大等在内的七大城市均向主办方提交了自己的「参选视频」，而这些视频也在YouTube上收获了不错的访问量。

　　NO.3 用颜值来赚钱，这个艺术行动拯救了濒危的泰国斗鱼

　　代理商：泰国奥美

　　在泰国，有一种珍稀鱼群名叫斗鱼，它们兼具「武力值」与「颜值」，有着极为鲜亮的颜色和优雅的尾鳍。但是作为展示级品种，斗鱼并不容易养活，在泰国有且只有一家专门的博物馆能够培育出来。而现在，这家唯一的博物馆，也因为缺乏资金而即将停止运营。

　　为了筹集资金挽救这个美丽的鱼种，近日，在泰国奥美的帮助下斗鱼博物馆做了一次「美丽」的艺术行动。它们联合世界知名的商业付费图库Shutterstock，运用可视化技术与动态捕捉设备将斗鱼轻盈流动的体态、和幻妙闪烁的颜色记录下来，并放在Shutterstock上作为付费图片和视频向大众展示售出。通过艺术化的呈现和商业化的行动，使斗鱼的美丽不仅能够展示给更多的人，还为泰国斗鱼博物馆筹得了救命的运营资金。对此，代理商泰国奥美表示，通过调研它们发现，人们对于斗鱼的关注几乎都在它的「颜值」上面，因此斗鱼本身可以作为一种很好的艺术展现形式，给设计师、艺术家等带来丰富的灵感。据悉，此次「泰国斗鱼的艺术」创意还入选了今年Spikes Asia的设计大类。

　　上榜理由：

　　通过发挥斗鱼自身优势(颜值)来为博物馆筹集资金，这个行动让SocialBeta不禁联想到了前阵子腾讯公益为小朋友画家举办的「刷屏」画展，利用一块钱购买一幅画的形式来救助自闭症儿童。同样都是公益行为，从这两个例子我们可以管窥：公益的概念正在重新被定义，它不再只是传统意义上的救助与捐款，更多的是「价值的等价交换」，而这种物物交换的公益形式也更加能够让我们感受生命的平等性。除此之外，在这个公益行动中他们还充分发挥了数字媒体的功能，运用可视化技术与动态捕捉设备来对斗鱼的「美」进行更好的呈现，这也是数字化公益形式的一次体现。

　　NO.4 在「乐高之乡」搭了一栋房子，乐高想让你看到创造的力量

　　为了纪念乐高诞生，乐高在公司的发源地丹麦比隆搭建了一栋独一无二的建筑——LEGO House。从筹备到设计落地，历时整整七年，这栋建筑在近期迎来了它的开幕典礼。据悉，LEGO House位于比隆市中心，占地1.2万平方米，由丹麦最为有名的建筑事务所BIG(Bjarke Ingels Group)设计，并且在里面塞满了2500万颗乐高积木，供到访者体验。从高空俯瞰，建筑本身就像一个大型的乐高玩具，充满了设计感和创造力。

　　在建筑里面，乐高设置了2个不同的展示区和4个玩乐体验区，每个区域拥有不同的功能并且以红蓝绿黄四种颜色进行区分。通过这栋建筑里的各种细节之处，乐高向人们展示了由积木拼接带来的创造力与玩乐体验。正如乐高品牌集团主席J＆#248;rgen Vig Knudstorp表示「LEGO House的初衷主要是让大家感受到乐高积木的意义，也就是寓教于乐(learning through play)。无论是你参与我们的体验互动、吃饭，甚至穿行其中」。

　　上榜理由：

　　在SocialBeta近期的《海外案例一周》中，我们还报道过Airbnb与乐高合作，邀请人们在LEGO House里度过「奇屋一夜」的案例。乐高正在将这栋建筑赋予更多的意义，而这栋花费7年时间建造的房子也慢慢成为乐高品牌形象的符号与延伸，承载体验、教育以及纪念的意义。除了设置四个体验区让人们感受到「寓教于乐」的魅力以外，LEGO House的地下一层里，还装有一个数字化互动装备：游客可以在这里找到所有曾经上市过的乐高产品，并通过LEGO House App将它们「带」回家。这些产品曾经承载了无数人成长的回忆，而现在它们都能在LEGO House里被重新找到。

　　NO.5 伦敦这家保险公司做了一个「智能人行横道」，帮助人们安全行走

　　代理商：盛世长城伦敦

　　据统计，英国每年有近7000起道路交通事故发生于人行横道上。为了降低事故发生率，保护人们生命安全，英国保险公司Direct Line Insurance和盛世长城伦敦(Saatchi & Saatchi London)共同打造了一个智能人行横道项目(The Smart Crossing)。他们在伦敦铺设了一个感应性路面装置，运用计算机视觉技术自动识别过往的汽车、自行车和路人。当行人要过马路时，只要站在一旁的「小图标」上，智能人行横道就会自动感应呈现。

　　针对目前人行横道的局限性，The Smart Crossing装置解决了以下四个问题：在监测到突发情况时通过路面LED灯发出红色警示;根据人数自动调整人行横道长度，确保拥挤时段行人的安全;弥补高层车辆(如大货车、公交车)的「视觉盲点」，全方位监测路面情况;利用颜色警示抓住行人注意力，避免因低头玩手机或分心而造成的悲剧。

　　上榜理由：

　　与其它保险公司着重于推广自己的产品不同，Direct Line不想只做「意外发生后的保障者」，而是致力于用科技为未来社会提供实用的解决方案，切实为减少意外的发生做出贡献。其实，「智能人行横道」并不是Direct Line第一次助力城市的交通安全。早在去年，他们就通过Fleetlights无人机项目帮助了人们更好在夜晚安全行走，并且该项目还因为其社会意义和价值性在今年戛纳创意节上斩获了金奖和铜奖。正如代理商盛世长城伦敦所言，Directline想让人们感受到，「一个伟大的保险公司是可以在不断变化的世界中发挥作用的」。