SocialBeta月度海外案例精选由SocialBeta内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube观看量、SocialBeta阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量，探寻与本土市场不同的创意源，提供海外品牌营销视角。

　　注：以下排名不分先后。

　　NO.6 利用母亲的身体能量，飞利浦将爱传递给更多的人

　　代理商：Wunderman Buenos Aires

　　10月15日，对于我们来说可能是平平无奇的一天，但这天却是阿根廷的母亲节。在阿根廷母亲节之际，飞利浦发起了一项名为「妈妈的能量」(Mother’s Energy)的营销活动，想将母亲的爱转换成能量传递给更多的人。飞利浦发现，妈妈每天都需要消耗非常多的能量，用于照顾孩子，抑或是工作和整理家务。有时，为了从繁忙细碎的日常中抽离出来，妈妈们也会穿上跑鞋，享受跑步带给她们的愉悦感。

　　从这个洞察出发，品牌选择了20位全职妈妈，在他们的鞋子上装上飞利浦特制的「能量电池」。而穿上鞋子，这块神奇的电池就可以收集妈妈们日常运动的身体能量(包括照看孩子、做家务等等)，并将其转换为电能。最终，这些被收集到的能量将为整个新生儿育婴室供电，从另一个角度来说，这也是一种力量的延续，将有经验的母亲的生命力量传递给新手妈妈和宝宝。

　　上榜理由：

　　飞利浦的这次母亲节营销战役验证了能量可以通过这种方式进行转换并为其它人提供帮助，也借此告诉那些对「全职妈妈」抱有偏见的人们：母亲并不是一份轻松的工作，照顾一个孩子所需要的能量可能远远超出一份日常的工作。通过将有经验的母亲的力量传递给新手妈妈，这不仅是一种能量的再利用，也是一种对母亲的致敬，更是一种情感与勇气的传递。

　　NO.7 索尼限量发售建筑废料，想为公益做一份贡献

　　早前，索尼就曾宣布位于日本东京银座的索尼总部大厦将被拆除，而外墙的铝制百叶窗将被制作成了纪念品，限量发售，单价5000日元。近日，不少索尼粉丝开始收到这块典藏版纪念品。取材于Sony Building 1992年维修时的墙体百叶窗，这块工艺品制作周期历时数月之久，文字都匠人手工雕刻完成，雕刻的深度控制在0.1~0.15mm。为了防止粉丝在把玩产品时被毛刺割伤，索尼还特意增加了一道工序来抛光打磨。

　　索尼CEO平井一夫表示「希望热爱索尼的粉丝，以及每个访问过索尼大厦的人能拥有一些与Sony Building相关的记忆。」与此同时，借助这款纪念品Sony Building还将持续为社会发挥余热。索尼表示百叶窗纪念品的销售所得将会全数捐给「Savethe Children Japan」，作为日本地震灾害的紧急救助资金。而自发售日起，已有超过2000余人抢购了这块建筑废料。

　　上榜理由：

　　在建成的半个世纪以来，索尼大楼一直是日本对外展示高尖技术的最佳场所，在大楼拆除之际，索尼还在里面办了一场名为「It’saSony」的展览，不仅展出了索尼大楼创立至今的各种历史资料，还陈列了索尼创立70多年来的各种经典产品。索尼希望以更具仪式感的方式对这栋承载历史的大楼说再见，因此即使是一块建筑废材，索尼也发扬其工匠精神，将其打磨成一件让消费者感动的产品。对于粉丝来说，这是一件具有历史价值和纪念意义的收藏品;对于品牌来说，这样的公益活动，也为社会的可持续发展做出了自己的贡献，这种告别方式也很「索尼」。

　　NO.8 汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题

　　YouTube Views：380万

　　看到旁边有孩子被欺凌和吃到被揍扁的汉堡，顾客对哪个反应比较大?最近，针对这个问题汉堡王做了一个人性小测试，但实验的结果似乎并不令人满意。

　　故事发生在美国一个汉堡门店里，几名小演员扮作学生模样，在餐厅里打闹，一个叫Jr.的孩子成为了同伴们欺负的对象。店里有不少顾客看到了这一幕，但大部分顾客都对这个现象视若无睹，仅有12%的人站了出来。有趣的是，当挨揍的对象变成了顾客下单的「小皇堡」，剧情瞬间发生了转折。趁着没人注意，汉堡王的店员对着汉堡就是一拳，再若无其事地将汉堡包装好交给顾客，而拿到被「揍扁」汉堡的顾客，95%的顾客都采取了维权措施。

　　数据表明，每年全球有30%的学生遭遇校园欺凌，而仅有12%的人愿意站出来主持公道。通过这个实验和公益短片，汉堡王想表达的是「无论是学生Jr.，还是汉堡Jr.(小皇堡)，都不应该受到欺凌」。

　　上榜理由：

　　汉堡王本次选用校园霸凌这个社会议题作为广告的主题，在YouTube上也引起了广泛的关注。通过汉堡王的这个实验，人们发现当自己的利益受损时，为自己讨公道是很正常的事，但当看到他人被欺负时，很多时候我们却会选择视而不见。汉堡王也是想借此呼吁大家，看到欺凌这种行为时请勇敢地站出来，帮助那些身处困境的人。

　　NO.9 三星把爱尔兰一座大桥变成了「可弹奏」的巨型竖琴

　　YouTube Views：1.2万

　　代理商：Gunsor Knives

　　近期，为了在爱尔兰市场推广旗舰手机Galaxy Note 8，三星将爱尔兰首都都柏林的标志性建筑物塞缪尔·贝克特桥(竖琴桥)变成了一把真正「可弹奏」的巨型竖琴。他们找来了竖琴演奏家艾斯林·恩尼斯(Aisling Ennis)在桥下弹奏，同时通过特质的软件与大桥相连。当她拨下不同的琴弦时，桥梁所对应的位置就会发光，在夜晚的利菲河畔呈现出美轮美奂的画面，而整个过程都通过三星Galaxy Note 8的手机屏幕演示出来。

　　据悉，该支广告是三星在爱尔兰发起的「Do bigger things」营销战役中的一环。其广告代理商Gunsor Knives的创意总监Adam Crane表示「我们想要展示Do bigger things概念的内核，而作为爱尔兰文化的象征，塞缪尔大桥很早就引起了三星的注意，我们试图通过这次案例把它变得更加光彩夺目」。

　　上榜理由：

　　SocialBeta曾在营销世界的5大剧变之④万物皆可数字化一文中讲述过万物皆可数字化这个观点，随着新技术的发展，很多原有的我们认为不能作为媒介传播的场所或事物，都可以使其数字化互联互通，充分发挥想象力让它成为一个传播介质。为了引起人们的注意，三星选了一个爱尔兰的地标性建筑，通过技术让真正的竖琴和桥进行智能互联，在夜色中发光的大桥令人惊艳，这也是发挥想象力而做出的科技营销案例。

　　NO.10 现代汽车的这款智能玻璃，温暖了听障儿童的心!

　　YoutubeViews：500万

　　如果说《黑镜》讲述的是科技对人性的利用与破坏，那么下面这个案例则向我们展示科技的进步带给人的温暖。在韩国，很多学生上下学都是乘坐校车，对于听力障碍的儿童也是。从家到学校的路途中，由于听力障碍沟通不畅，这段路途对他们来说显得格外漫长和无聊。为了改变这个现状，让听障小朋友们也能像正常人一样享受自由自在交流的喜悦，现代汽车集团工程师受启发于「冬天的时候由于温差的缘故，室内的玻璃会结上一层雾，大家小时候都喜欢在上面涂鸦」，运用新技术，将校车上的玻璃变成了一块块雾面涂鸦板，孩子们可以在玻璃上写字，方便沟通交流。通过技术支持，车辆与智能手机实时连接，孩子们写的信息及图片都能发送给车外的爸爸妈妈。

　　上榜理由：

　　科技的进步解放了更多的人力，让我们有更多的时间去思考生活，去关注那些需要帮助的人。「公益+科技」将会越来越多地融入品牌善营销之中，而正是科技使得品牌主们不再只是善行的扩音器。未来，汽车可能会发展成一个智能终端，而现代汽车的这个智能玻璃不仅是一种科技创新，也温暖了校车上的这群听障儿童。希望科技的进步能更多地关怀到困难人士，让他们也能像普通人一样，享受到普通人的快乐。