No.6 支付宝发布一支MV，为小商家的梦想打Call

　　品牌：支付宝

　　代理商：HAOMAI广告

　　关键词：MV，草根文化，喊麦文化

　　继《中国有嘻哈》的欧阳靖和TT之后，最近支付宝又请来了人气主播MC天佑，合作推出了一首《有梦不觉累》。歌曲中充分展现了喊麦文化，以梦想和奋斗为主题，全程以阿卡贝拉伴奏。不过，其实MV中真正的主角是真人出镜的小商户们。视频的拍摄场地取景于街头巷尾的小商铺，随着MC天佑的移动，我们看到了在背景里出现了各种各样的小商户，非常贴近人们每天所经历的生活。同时，这首歌唱的也是数以千万计小商户的心声。

　　除了这支MV外，为了更好地帮助这些小商家，支付宝还带来了两样实用地新功能。一、推出免费广告位，顾客扫描收钱码付款后，在支付成功页上可以直接点击关注店家的淘宝店铺;二、为16种不同类型的店铺专门设计的几十套店铺海报模板(设计图、文案都是现成的)，小商户们可以选择自己喜欢的海报，直接保存或者打印使用。

　　上榜理由：

　　其实除了嘻哈、喊麦外，支付宝还在此前与民谣歌手李志合作推出了4则感人的小故事，可见支付宝一直在音乐的曲风上不断探索和尝试。此次请来MC天佑也非常符合品牌想要打中的小商户目标受众，MC天佑是草根起家，他一开始与这些默默无闻的小商户一样，不断地为了自己梦想而奋斗，直到有一天凭借自己的实力获得了大家的认同。

　　另外，吸引我们的点是他们「为16种不同类型的店铺专门设计海报模板」。此前，我们在往期的「案例一周」中报道过《腾讯社交广告，用设计语言去更好地推广小店》，当时他们也是着手于小商铺的改造。而这一次，支付宝将这种设计的改造放在的线上，让更多的小商家能够主动的参与和实践，更加扩大了这项公益活动的覆盖范围。

　　作为一个线上支付平台，我们看到支付宝一直在以平民化和新潮的方式向人们传递品牌的价值，走着亲民化的路线。对于这类品牌而言，如何做好创意又不落俗套，持续给消费者带来新鲜感是品牌能够获得持续关注度的关键。

　　No.7 淘宝发起「奇妙宿舍改造计划」，瞄准00后做了一场校园营销

　　品牌：淘宝

　　代理商：待认领

　　关键词：校园营销，家居改造，生活方式

　　最近淘宝发起了一个叫做「奇妙宿舍改造计划」的活动，号召你通过在淘宝上买一些简单工具对宿舍装饰改造，并且把宿舍改造前后对比照片和购物车截图上传微博。他们把活动的召集令藏在了淘宝搜索栏里：就像前段时间刷屏的「鹿晗原谅绿」和「白夜追凶」，只要你在淘宝里搜索任何一所高校的名字，就会看到扑面而来的彩蛋。很明显淘宝这么做，最重要的目标是瞄准一片新的市场——大学校园。

　　据了解，这些征集来的改造案例将会通过评比的方式在选出100个获奖作品，在10月27号公布。

　　上榜理由：

　　家居改造是一种常见的宣传套路，因为生活环境前后的变化，能带来足够的反差感。而商家往往还会强调，升级你的生活方式花不了多少钱。比如家装公司赞助《梦想改造家》《暖暖的新家》这类真人秀节目就是出于同样的逻辑。淘宝市场部小二卷帘在接受界面采访时也表示，这是淘宝第一次校园营销的尝试，想看大学生是怎么用淘宝买到神器、工具、自己喜欢的东西，来改造自己的四年的居住环境。而在这个过程中，「万能的淘宝」无疑是它想要强调的品牌属性。

　　No.8 针对中年男性，欧莱雅拍了一支谈中年危机的广告

　　品牌：欧莱雅男士

　　代理商：待认领

　　关键性：男性，中年危机，话题营销

　　最近，欧莱雅男士就拍摄了一条广告，邀请了数十位中年男性聊聊自己的中年危机。在这个名为《中年男人会说谎》的广告视频中，罗列了许多人到中年要面对的困境：发际线靠后了，皮肤松了，家庭的担子越来越沉，事业压力越来越大，年轻人追赶得越来越凶……配合这条广告，欧莱雅还推出了一组特别残酷的海报。

　　上榜理由：

　　这条广告中并没有明显的品牌和产品露出，而是把重点放在中年男性的焦虑上，呼吁他们通过护肤改变中年状态，从而宣传欧莱雅旗下锐能抗皱紧致系列产品。除此之外，他们也希望以此宣传男性自我保养以及使用护肤品的价值，扩大目标群体的规模。

　　在视频片尾的字幕中我们也可以看到，近年全国人口统计数据显示35-50岁的中年男性接近一亿五千万，超过全国男性总数的四分之一。这说明男性护肤品还拥有着很多潜在的用户，他们需要通过更多的方式引起这些目标受众的共鸣。根据欧睿信息咨询公司的调查，预计2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。这也说明了男士护肤品是正处于一个不断上升的阶段。

　　从另一个角度看，此前我们看到的大多数护肤品品牌都是从女性视角来谈保养，使得大多人用户认为「护肤是女性的事情」。而此次欧莱雅男士却准确地洞察到了男性中年危机的现象，站在消费者的角度为品牌做了一次宣传。

　　No.9 天猫发布双11攻略，为全球狂欢节宣传造势

　　品牌：天猫

　　关键词：双11，海报，预热

　　本周，天猫发布双11攻略，为「双11天猫全球狂欢节」宣传造势。今年天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法，其中「火炬红包」已于今日率先上线，花呗也宣布启动双11临时提额，而线下也将进行品牌快闪店、捉猫猫等活动。近日52家品牌投放的双11宣传海报也引起关注，天猫还上线了一支关于礼物的故事的广告片，带来了一句温馨的口号——「祝你双11快乐」。

　　上榜理由：

　　与去年的双11预热海报相似，今年52家品牌带来了标志性的「猫头」海报，将品牌特性与天猫的标志性的图标「猫头」巧妙结合，既呈现出完美的视觉效果又彰显出品牌的独特个性。不过两年相比不同的是，去年海报上给出的口号是「尽在天猫双11」，今年却变成了「祝你双11快乐」。这句口号的转变可以看出在这个节日里，品牌已经从一个站在与消费者对立面的身份，跳转到了消费者的统一战线。「祝你双11快乐」这句话淡化了品牌与消费者之间的利益关系，不少人都会觉得今年双11的天猫似乎更「温馨」、更「朴素」了。

　　的确，近年来双11不断发力线上线下大联动，无论是线上的红包接力还是线下的晚会、捉猫游戏，都让消费者为之着迷。或许今年双11的预热有些「温柔」，不过在线上，各个产品的预售早已悄悄开始了，今年你准备好「剁手」了吗?

　　No.10 为了推广精致生活节，京东投放了一系列烧脑广告

　　品牌：京东

　　代理商：待认领

　　关键词：互动，地铁广告

　　10月19日京东联合宝洁、联合利华、维达、心相印等品牌，打造了以个人护理和家居清洁产品为主的「精致生活节」，同步在广州、上海地铁投放了「精致生活节」系列考题，用户只需扫扫图中的二维码，即可获取答案。

　　上榜理由：

　　自网易云音乐乐评专列大火以后，品牌们都相继打响了XX品牌专利，当大家都快要对这类地铁广告完全免疫时，我们却发现了一个有些不一样的案例。京东这次投放的地铁海报最大的不同在于，他们设置了与用户的互动。海报上的文案也由千篇一律的情感话题，转移到了些许幽默的考题。题目和整体视觉的画风在设计上本身就非常吸引人，相信线下实际的效果应该不错。

　　另外，从品牌的角度看，京东非常聪明地将一些品牌名，利用谐音等方式毫无痕迹地植入到了题目中，对于品牌本身也是一种宣传。