本周上榜的品牌有大疆创新，Smart，网易蜗牛读书，方太，别克，京东，支付宝，淘宝，欧莱雅，天猫。

　　以下排名不分先后：

　　No.1 smart以「敢不敢」的概念拍了支脑洞大开的广告

　　品牌：smart

　　代理商：BBDO

　　关键词：创意广告，快闪店

　　smart发现，大多数人会害怕质疑,会因为别人的酸言酸语而停下脚步,不敢挑战他人的目光,不敢正视自己真正的需求。在如此的逆境中,他们便推出全新品牌策略,以「敢不敢」的硬派主张重塑smart的品牌性格,并推出脑洞大开的诙谐影片,演绎因「敢」而生的smart。

　　除了品牌视频以外，他们还在台北开了一家名为#smartPopUpTaipei的品牌概念馆，概念馆邀请台湾知名涂鸦艺术家BOUNCE设计专属都会图腾。不过，馆内除了有试驾体验外,更安排各式冒险挑战，例如请来知名创意料理餐厅Yellow Lemon意大利籍主厨Andrea Bonaffini亲自设计「好敢菜单」，有呛辣白巧、爆姜马卡龙等料理，让大众用味蕾真实试「敢」;另外在线上，他们也举办了为期三个月的「smart敢挑战」活动，smart车主只要透过网站在概念馆内完成不同任务，即可获得各种创意奖励。

　　上榜理由：

　　smart的这支视频非常有意思，他们用俏皮的风格，将smart产品的特点进行了类比，「原始人不敢使用火」、「莱特兄弟不敢飞上天」……这一系列「不敢」将会造成的严重后果是——「地球就会超重」。整波campaign想要主打的概念是「smart敢于挑战」，而smart娇小的外表却与其想传达的「勇敢」、「硬汉」的形象形成了强烈的反差，使其在传播上非常具有话题性。

　　除此之外，smart还在线下开设了品牌概念店，与传统汽车线下展示不同的是，除了试驾体验以外，他们还在现场设置了其他互动环节，整个概念店的设计和布置都在传达「敢不敢」的概念，以此来鼓励年轻人勇于追梦，敢于挑战不凡人生。

　　No.2 网易蜗牛读书带来了一个「理想生活百科」城市空间

　　品牌：网易蜗牛读书

　　关键词：线下体验，理想生活

　　最近，网易蜗牛读书在杭州地铁站里开设了一座文化空间，为城市人送上一份关于理想生活的百科书单。这套属于地铁乘车人的「理想生活百科」体验空间，为搭乘市民提供免费电子阅读和领读人书单书评。展出了「LIFE」书单，以「learn知无止境」，「identity异乡来客」，「fiction小说人生」，「embrace拥抱宇宙」四个篇章介绍理想的生活，有采铜、张佳玮等领读人推荐心头的理想好书，还有蜗牛书友关于理想生活的精彩问答。所有的提到的书籍都可以现场扫码免费阅读。

　　「理想生活百科」将在杭港地铁持续展览三个月，为了更好地还原书籍里的理想生活，网易蜗牛读书还将这里设定为一间城市文化客厅，期间将举办多场不同主题的沙龙，包括观影、诗歌、手工、不插电音乐等，从阅读中找回生活的乐趣。

　　上榜理由：

　　在众多阅读APP中，蜗牛读书最创新的一点在于：每天免费一小时的阅读时长领取，它重新定义了阅读的定价，将原来以书籍本身价值进行定价的模式，变成了以「用户时间」来进行定价。

　　其实阅读不应该有太沉重的仪式感，看过了太多把读书这件事捧上神坛的营销事件，网易蜗牛读书这间清新利落的文化空间给人一种返璞归真的感觉。他们倡导的是「不疾而速，读点好书」，读书应是理想生活里最有趣的外部力量，每天在通勤路上疲于赶路的你，下了地铁转个弯，就能在这里感受到一阵理想生活的清风。读书没有门槛和秘诀，应该为你带来乐趣和滋味。随手翻开一本书，可能你想要的诗与远方就在这里。

　　No.3 大疆联合日本顶尖动画公司，共同打造动画《机甲大师》

　　品牌：大疆创新

　　关键词：内容营销，社群建设，人才培养

　　上周五，一部名为《机甲大师》的动画正式登陆了腾讯视频。动画以一场机器人射击对抗比赛——RoboMaster为背景，讲述了一名热爱机器人的大学生方单单，因童年阴影不愿意接触机器人比赛，初入大学时，却意外加入了机器人社团，在碰撞和磨合中，开始了疯狂的大学旅程。

　　其实，RoboMaster是DJI在两年前发起的首届全球性的机器人射击对抗比赛。当时，一群大学生走出安逸的课堂，在实验室里度过无数日夜，全身心投入机器人研发，为在赛场上展现最勇猛的机器人。在比赛过程中，大疆收集了大量参赛队员的真实的比赛经历和感受，而最有代表性的故事便成为了这部动画的创作素材和灵感来源。他们打破了次元壁，还联手日本顶尖动画公司打造了这部RoboMaster同名动画《机甲大师》。动画的情节在围绕着机器人比赛展开的同时，也尽显科技之美。

　　上榜理由：

　　《机甲大师》是国内第一部以机器人比赛为题材的热血动画，动画真实地描绘了在参赛队员在备战过程中废寝忘食、全身心投入研发和制作机器人的状态，为平衡学业、生活和比赛所做的努力，以及队友间激烈的讨论并最终达成共识的艰辛开发历程。《机甲大师》动画的诞生是为了打破次元壁，将比赛化成一个更生动形象的文化作品，让广大年轻工程师成为主角，给下一代传递追求卓越、百折不挠的工程师文化，逐步树立追求创造价值的导向。

　　除此之外，在《机甲大师》点映会的现场，RoboMaster赛事的运营总监杨明辉也还向大家介绍到：「我们希望这部作品能让广大理工科，以及所有对机器人领域感兴趣的青少年从主人公的经历中产生共鸣，并得到激励。」动画的受众是喜爱机器人技术的年轻人，而通过这部动画也能看出，大疆正在潜移默化地影响和培育年轻人才，形成社群更好地传递品牌内涵和文化。

　　No.4 别克携手良仓，拍摄《从好到美好》系列微纪录片

　　品牌：别克，良仓

　　关键词：生活方式，品牌升级，延续性

　　几个月前，别克与一直倡导生活美学的良仓合作拍摄了四支《从好到美好》系列微纪录片。每支记录片选择了来自不同职业人作为主人公，他们分别是STARY的创始人、折纸师、音乐人以及23LAB的创始人。三分多钟的短片分别记录了四位不同的生活方式，同时通过他们的自白，诠释「什么是好，什么是美好」。

　　正如别克所倡导的「从好到美好」，他们不止着眼于眼前的生活，更看到更大的世界;不满足于生活中的「好」，更在乎心里所追求的「美好」。

　　上榜理由：

　　在上期的「案例一周」中，我们曾报道了别克「美好乌托邦」的项目，用＆#12032;栋充满智能科技与环保设计理念的品牌概念体验屋，展现的是＆#12032;个关于人、车、生活之间美好关系的探索。而这系列短片则是通过四位主人公的故事，把别克所倡导的价值和理念，用更具体的生活方式进行了诠释和表达。

　　「从好到美好」是别克在最近一直推广的理念，在上期我们也提到了在MarTech领域的全球知名博主ScottBrinker的设想中，未来汽车会成为一个新的数字触点。在那时，汽车将不在只是品牌的产品，而是一种能够让品牌直接地触达消费者的营销工具。所以不仅是别克，营销动作频繁的MINI也是一个明显的代表。汽车不只是一个简单出行工具了，它将成为一个影响你整个生活方式和生活品质的载体。

　　No.5 方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片

　　品牌：方太

　　代理商：胜加广告

　　关键词：创意广告，回归用户，campaign实物化

　　近日，为2017年中国国际厨房博览会预热，方太采编了一对夫妇50年来往的书信，上线一支《油烟情书》TVC。在这支TVC中以人物在情书上展开，讲述了这对夫妇50年来，从相遇、相知、相伴、到相守的温馨爱情故事。在我们传统的思维印记里，油烟是「不好的」，是「对身体有害的」，但在这支广告片里，方太却提出了「油烟是爱的印记」，把「三行情书」的概念转化成了「三顿情书」，每一顿饭菜都体现着爱，每一顿饭菜的油烟都记录着爱。

　　不过，更重要的在于末尾，方太表示：「我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油，转化为油墨，印成这本油烟情书。因为，油烟是爱的印记，爱，值得我们铭记。」据了解，这本用油烟机废油烟转化成油墨印刷的《油烟情书》也将在10月22日发布。

　　上榜理由：

　　这支视频在情怀的表达和创意的演绎上都到达了一定高度。首先，故事的原型来自于一对真实的夫妇，这一点与方太在此前的短片《我们的风云》中，强调的回归到用户、将用户做为主角的观点非常相似;其次，《油烟情书》在画面的表现上十分简洁，这与《黄金时代》的电影海报倒有几分相似，其留白的表现手法与方太一直倡导的中国文化也非常吻合;最后，通过《油烟情书》方太是要为人们带来看待油烟的崭新视角——有人为你亲自下厨，付出关爱，厨房里升腾的油烟，其实是一种爱的印记，而这个爱又是紧紧围绕品牌slogan「因爱伟大」的。

　　不过，除了以上几点原因外，这次「油烟情书」最点睛的一点还在于，他们和上海理工大学化学系的团队一起，通过收集油烟机废油烟转化成油墨印刷的一本特别的印刷品，这也是营销campaign实物化的又一力作。