刘广飞，一个资深广告创意人。多年来深入品牌设计领域，如今担任IAI国际广告奖执行主席、IAI国际旅游奖执行主席、IAI数字品牌研究院执行院长。不仅如此，早在十几年前，他更一手创建一家以品牌设计为核心的创意广告公司——传大优浦。

　　丰富的经历促使其形成了自身独特的风格体系

　　喜欢创意与设计，这或许是一种天分，或许也是一种机缘。在浓郁的家庭艺术气息的熏陶下，刘广飞自小就开始练习书法、画画，并且特别喜欢画品牌的logo。大学期间学习工业设计，虽然与品牌设计的差距较大，但刘广飞却从中学到了一种其它领域所无法达到的“严谨思维”，这也为其后面的广告之路做了很大的铺垫。

　　1999年，刘广飞初次踏入品牌设计领域，在实习期间经手了人生第一个品牌项目——青岛-黄岛经济开发区的品牌设计与品牌规划。大学毕业后进入青岛日报社广告公司，之后进入电通，主要负责海尔的创意与设计。电通简约、大方的日系风格给了他极大的熏染，由此也在潜移默化中促使他形成了自身独特的风格体系——简约、严谨、国际。当然，这也与他经常到国外吸收优秀作品的创意密不可分。

　　以国际化为己任，任重而道远

　　由于家庭等因素，离开电通的刘广飞来到了北京创业，在2006年成立了北京传大优浦广告传播有限公司，并一直坚持到现在。在这11年的历程中，传大优浦没有在任何平台投放过广告，完全依靠口碑传播来营销自己，并服务了很多的央企、国企以及一些民企、私企，共计有三四百家。这样的传大优浦得到了业界广泛的认可，同时鉴于刘广飞自身独特的创意风格，以及他在业界的绝对影响力，2015年中国传媒大学IAI国际广告研究所(研究国际广告趋势与形式的广告机构)邀请传大优浦共同承办“IAI国际广告奖”这个项目。

　　IAI国际广告奖到今年已经走过18年的历史，是中国目前唯一一个“学院派”做出来的奖项。其最初是叫“IAI年鉴奖”，在十几年的发展过程中，由于市场环境因素的影响，IAI也有了很大的变革，年鉴奖在发展过程中遇到了一些瓶颈。如果不进行创新，那么必将会被市场所淘汰。于是在2015年的时候，IAI团队整合了各方资源与力量，对其进行了全面的改革，由此IAI年鉴奖正式升级为IAI国际广告奖。

　　之所以改名为此，刘广飞表示：一是因为创办这个奖项的机构是IAI国际广告研究所;另一方面，当时中国真正的国际奖尚且不多，这个名字也是为了督促这个在当时具有16年历史的学院奖能够真正地走向世界，走向国际化。

　　事实上，IAI可以说是有着深厚的国际背景：很多国际广告博物馆都收藏着IAI年鉴。这也是中国目前唯一具有收藏价值的、正式出版的广告品牌营销类的年鉴。

　　作为IAI年鉴的终审委员，刘广飞全程参与了IAI年鉴的编审工作，既保证了年鉴作品展示的全面性和完整性，又力争将广告人的人生理念和探索与广告作品案例完美结合。刘广飞在中国广告网的采访中提到：“我们的愿景就是将IAI国际广告奖做成在中国乃至世界上都非常具有影响力的学院派出来的奖项!”

　　经过两年品牌化的发展，IAI国际广告奖在社会上已经具有一定的影响力。国际化始终是IAI的趋势和目标，但由于一系列环境因素与观念因素的制约，目前来说，这条路仍然任重而道远。在2017 IAI国际创享节上，刘广飞提出了一个国际化的观点——知己知彼。知己，所以要决定什么是自己安身立命、生死不渝的价值;知彼，所以有能力用别人听得懂的语言、看得懂的文字、讲得通的逻辑词汇，去呈现自己的语言、自己的观点。它不是把自己变得跟别人一样，而是用别人能理解的方式告诉别人“我”的不一样，借此实现最大的传播价值。

　　创意当道——纸上得来终觉浅，觉知此事要躬行

　　很多人都说创意并不重要，重要的是技术与营销手段。但刘广飞认为，创意仍然非常重要，而且未来会更加重要。技术时代并不代表创意就落实落伍，相反，技术本身也是一种创新。因此，在IAI的评选过程中，创意也占据了非常大的比重。“有的时候去翻看十几年前的IAI年鉴，发现以前的创意甚至比现在还要好，难道这是一种倒退吗?我认为这其实是一个过程：当创意逐渐占据主导地位后，整个广告市场的环境也将有所不同，大家看待创意的视角也就发生了变化。这是创意演变的必经之路。”刘广飞提到。

　　在未来，无论是广告代理公司、媒体还是品牌主，其最终品牌营销还是要回归创意原点。或许在某些层面我们的营销技术是领先的，但是在创意维度的比拼上我们显然仍是无法企及。未来的营销时代，必定也必须是创意当道，创意为王。

　　当然，创意必须要走出去，体验式的学习才能得到一些优质的东西。作为一名优秀的设计师、广告创意人，必须是亲身经历过一些优秀的东西才能把创意做好。

　　刘广飞在采访中表示：“我经常和我的团队说，一定要走出去，多观察。好的创意都是源于生活，脱离生活的假大空设计是无法被市场所接受的。艺术来源于生活，但又高于生活，它用一种更高端的方式将生活中的每一个细节都充分体现出来，并再次进行深度加工。”

　　IAI的情怀造就一种巨大的使命感

　　中国的奖项，毫无疑问都具备一种“中国特色”——良莠不齐，琳琅满目。据不完全统计，中国广告奖项多达几十个，并且每年仍呈现新增的趋势。每一个奖项都有各自的特色，但共通点也很明显——情怀意识薄弱。很多奖项都在向商业化蔓延，但如果做“奖”只是为盈利，那么在“奖”这个行业是不适合的。做“奖”其实更多的是一种情怀，一种感情。IAI不是个人的奖，它是社会所有人的。IAI奖杯本身的设计概念——“众人拾柴火焰高”很好的阐释了这一立场。

　　正是怀抱着广告人的这种情怀，刘广飞作为IAI国际广告奖执行主席，组织终审评委对参赛作品进行复杂的遴选和严苛的评审，保证了所有获奖作品的质量和价值，显著提升了IAI国际广告奖的含金量和影响力，同时也为中国品牌业、广告业、媒体等搭建了卓越的交流展示平台。

　　“IAI无法停止跳动，它只能向前，因为它肩负的责任太大，包括团体，包括社会。它不是个人的奖，所以你更有责任将它做好。”

　　品牌营销与IAI年鉴造就IAI国际广告奖两大特色

　　IAI是偏向于品牌营销的一个大奖，在18年间积累了非常多的品牌企业，而其衍生品——IAI年鉴，其每年的最新版也都会赠送给全国500强企业，以供他们收藏与参考。这是其它任何一个奖项都不具备的。虽然现在是互联网时代，但IAI的团队们始终认为这种书香气息永远不会过时，并且仍然要延续下去。正如IAI国际广告奖主席丁俊杰教授所说：“杜甫在一首描写李白命运的诗中写道：‘敏捷诗千首，飘零酒一杯’。每读及此诗，便觉得它映射了广告人和广告作品的命运。广告人是一群充满智慧又饱含艰辛的精英，其实广告人在广告作品中凝聚的心血和智慧，不亚于文学家的创作，更不亚于历史学家的书写。但是无论我们的作品富有多么高的智慧、多么大的技术含量和创意凝结，最后“用过即扔”却是一个很普通的现象。这对广告人来说是一种极大的不公平。而IAI年鉴正是将这种‘易碎品’变成‘永恒’，这对广告业来说是一件幸事。”

　　品牌创享，创享世界

　　由于文化的差异，很多具备中华文化的优秀营销案例或广告创意并不被西方文化认可，一些人为拿国际大奖，便创作出迎合国际评委文化理念的“特殊”创作，但这并不能够反映中华文化的市场。中国作为世界华人的代表地，有必要做出一个高质量、能够在世界广告营销界有一席之地的广告奖项。这，便是IAI国际广告奖的初衷。

　　IAI有三大产品：IAI国际广告奖、IAI国际旅游奖以及IAI品牌创享会。品牌创享会作为一个重要的平台，为企业的品牌营销与品牌发展带来了极大的促进作用。从2016年的年初到现在，品牌创享会一共走进了五家企业：三元食品、娃哈哈、福田汽车、蒙牛集团、燕京啤酒集团，社会反响效果非常好。据悉，品牌创享会走进燕京啤酒后将暂告一段落，目前IAI执委会正在规划一个能够将品牌创享会打造成“IP”的创新项目，不久后将会呈现于世。