《声浪传播》的品牌传播
阳光充沛的周末,趁着空闲,我信步走到家附近的书店。或许黄色真的是最吸引眼球的颜色吧,这本书的封面,还有那种饱含活力的感觉,立刻就引起了我的注意。 《声浪传播》一书,诉说的是品牌声浪的传播分区构造和原理。而其中的文字与观点交错回响,无疑形成了另一种意义上的声浪交迭。或许,无论品牌的声浪本身,抑或用声浪的视角看待品牌传播的思想,都是在传达心声、书写独特的乐章。 翻开书页,首先映入眼帘的是扉页的寄语部分。它的出现,如同为这篇传达思想的乐章拉开了演出的帷幕。 这使我立刻想起了声浪一贯秉持的“不在城市”观念,想起了其中的诗意与决意:诗意,是用澄净的心思去发现生活中的美好;决意,是诚心体味身边的美好之后,解放头脑去创造和传播美好与价值。 而这样一曲在生活中沉心发现、着力创造美好的乐章,其中饱含的波折与成长,仿佛也同时折射出品牌传播过程的蹒跚求索与丰沛美好。在感受到生命乐章隐含其下后,我迫切地想要去了解,这曲独特的品牌传声乐章,究竟是如何在此种节奏下谱写而成的。 阅读伊始,“网络”这一伴奏般的概念便浮现在眼前。诚然,在互联网如此发达、影响力如此巨大的当下,这一伴奏的加入是大势所趋,更是时代的必然。于是,我便以此为引线,来探索品牌声浪传达过程中、不同声区的分野与接合。 首先是原点区,它是整首乐章的序曲,更是其中的基石。它把品牌的核心价值、产品的本质属性与支撑企业的人员和文化作为发声器官。而互联网思维则在此区内充当“调音器”的角色,引导企业重新定义由产品内容和表达方式组成的“音符”。 此后的发声区,则是品牌乐章的演奏者们投入最多的“副歌”部分。网络在此时为品牌的传声提供了更加便捷、有效的工具。它犹如琴弦上涂抹的松香,用来增大摩擦力、使演奏更为顺畅。又如扩大音量的外接喇叭,使乐声更大、传播更远。 而回声区则把乐章高潮的“演奏权”让渡给了听众。此时,计算机的数据网络把包含信息的音符传播得更快、更广,听众之间的情感网络则使品牌通过口碑扩散出阵阵回音。 相较于此,无声区所涵盖的内容则更类似于声浪向发声企业的回归,是乐章结束前的“渐慢”。企业“回收”经由媒介和受众反馈而来的声波,并将其在内部网络中回响、沉淀,使其历经反思而实现优化。 最后,品牌传声的乐章渐渐奏至尾声:声浪逐层传播,往复回荡,形成高度的精神感召力,即无声崇拜。此时,人们心中已形成自然运行的循环声浪,还有心中声浪不断的听众网络。在无声崇拜形成后,无须人力推动,声浪便会在数据和情感的网络中自发的流转、激荡。 而这种位于声浪分区尾声与至高点的无声崇拜,最终也将回到位于起始位置的原点区,重塑与改写构成品牌基础的音符,从而继续一程又一程的声波演奏之旅。美好不断演绎,价值日益升华。 |