当前位置:主页 » 高歌资讯 » 行业资讯
News
行业资讯
 好文案,有韵律...
 打造电子烟新一代!KMOS...
 瀚科医疗与高歌策划展开...
 HKD和科达(股票代码0028...
 公园里-文化开,高歌助力...
 中小企业怎么做品牌营销...
 关于线下推广的四点建议...
 品牌营销策划怎样做才会...
 企业进行产品营销策划的...
 有哪些网络营销策划技巧...
 营销策划方案如何切实落...
 化妆品的营销策划改怎么...
 为什么选择大健康行业?...
 大健康领域,品牌营销策...
 大健康领域,品牌营销策...
 品牌策划的内容...
 品牌建设有哪些环节...
 推广与品牌策划要做的事...
 品牌营销策划的内容有哪...
 营销策划分析营销的根本...
 如何去选择符合自己的品...
 线下推广的几个建议...
 品牌建设有哪些步骤...
 创意的价值会越来越高...
 品牌营销策划有哪些内容...
 
《声浪传播》的品牌传播

  阳光充沛的周末,趁着空闲,我信步走到家附近的书店。或许黄色真的是最吸引眼球的颜色吧,这本书的封面,还有那种饱含活力的感觉,立刻就引起了我的注意。

  《声浪传播》一书,诉说的是品牌声浪的传播分区构造和原理。而其中的文字与观点交错回响,无疑形成了另一种意义上的声浪交迭。或许,无论品牌的声浪本身,抑或用声浪的视角看待品牌传播的思想,都是在传达心声、书写独特的乐章。

  翻开书页,首先映入眼帘的是扉页的寄语部分。它的出现,如同为这篇传达思想的乐章拉开了演出的帷幕。

品牌传播

  这使我立刻想起了声浪一贯秉持的“不在城市”观念,想起了其中的诗意与决意:诗意,是用澄净的心思去发现生活中的美好;决意,是诚心体味身边的美好之后,解放头脑去创造和传播美好与价值。

  而这样一曲在生活中沉心发现、着力创造美好的乐章,其中饱含的波折与成长,仿佛也同时折射出品牌传播过程的蹒跚求索与丰沛美好。在感受到生命乐章隐含其下后,我迫切地想要去了解,这曲独特的品牌传声乐章,究竟是如何在此种节奏下谱写而成的。

  阅读伊始,“网络”这一伴奏般的概念便浮现在眼前。诚然,在互联网如此发达、影响力如此巨大的当下,这一伴奏的加入是大势所趋,更是时代的必然。于是,我便以此为引线,来探索品牌声浪传达过程中、不同声区的分野与接合。

  首先是原点区,它是整首乐章的序曲,更是其中的基石。它把品牌的核心价值、产品的本质属性与支撑企业的人员和文化作为发声器官。而互联网思维则在此区内充当“调音器”的角色,引导企业重新定义由产品内容和表达方式组成的“音符”。

  此后的发声区,则是品牌乐章的演奏者们投入最多的“副歌”部分。网络在此时为品牌的传声提供了更加便捷、有效的工具。它犹如琴弦上涂抹的松香,用来增大摩擦力、使演奏更为顺畅。又如扩大音量的外接喇叭,使乐声更大、传播更远。

品牌传播

  而回声区则把乐章高潮的“演奏权”让渡给了听众。此时,计算机的数据网络把包含信息的音符传播得更快、更广,听众之间的情感网络则使品牌通过口碑扩散出阵阵回音。

  相较于此,无声区所涵盖的内容则更类似于声浪向发声企业的回归,是乐章结束前的“渐慢”。企业“回收”经由媒介和受众反馈而来的声波,并将其在内部网络中回响、沉淀,使其历经反思而实现优化。

  最后,品牌传声的乐章渐渐奏至尾声:声浪逐层传播,往复回荡,形成高度的精神感召力,即无声崇拜。此时,人们心中已形成自然运行的循环声浪,还有心中声浪不断的听众网络。在无声崇拜形成后,无须人力推动,声浪便会在数据和情感的网络中自发的流转、激荡。

  而这种位于声浪分区尾声与至高点的无声崇拜,最终也将回到位于起始位置的原点区,重塑与改写构成品牌基础的音符,从而继续一程又一程的声波演奏之旅。美好不断演绎,价值日益升华。