9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。

　　据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

　　自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间，中国广告网的记者也对TOPic首席创意官陈声雄进行了专访。

　　中国广告网记者专访TOPic首席创意官陈声雄

　　第一次作为艾菲奖终审评委的陈声雄，事实上却是艾菲奖的“资深”参赛者，并且历年来屡获艾菲的金奖、银奖。陈声雄表示，今年作为评委，相较之前作为参赛者而言，对案例的看法完全不一样。“评委”的身份似乎赋予了自己一个“神圣的使命”，它要求自己对每一个作品的评判都必须异常谨慎，因为每一个作品背后都蕴含着广告从业者太多的付出。

　　陈声雄在采访中提到：“印象最深刻的是华歌尔内衣的一个广告案例：华歌尔推出号称“五星专业运动内衣”，但绝大部分女性在购买运动内衣时，第一选择都会是运动品牌，而不是内衣品牌。如何改变消费者的固有观念，最终选择华歌尔呢?他们做了一个有趣的实验——让数位男模胸前挂着一对透明容器，容器里装着不同重量的小动物，以此类比女性不同的Cup。在不同种类的运动中，形象地展示了女性运动时胸部的不规则晃动。华歌尔通过这种实验来证明自己是一个很懂得“运动”的品牌。这个视频在没有过多媒介投放的情况下，从台湾一直风靡到了大陆，可以说它的广告效果非常明显。”

　　2017大中华区艾菲奖的评委涵盖各个领域，包括创意人、企业主以及众多媒体人等。评委组成的多元化也给评审过程带来更多的思想碰撞。创意人注重案例的洞察是否够好、创意是否新鲜或独特;但企业主则更关注结果导向——是否用最少的投资完成了很棒的销售。

　　事实上，艾菲奖是一个综合性的广告评判奖项，无论是从创意到效果，还是从洞察到执行都是一个非常完整的体系，给予创意人更多的关于如何评判创意的思考。它不止是一个点，更是一个面甚至是一个综合体。陈声雄表示：“虽然我们有不同观点，有争议，但最后都能得到很好的融合，不同领域的人都能够换位思考，继而对优秀广告案例的理解得到统一共识。同时，通过交流与碰撞也进一步拓宽了对优秀创意的认知边界。”