品牌视觉识别是由一系列的符号所构成，包括名称、标志、标准色、标准字体、象征物、包装、展示设计等。

所谓“品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

成功的营销策划，必然是针对不同客户的特殊性，采取不同的品牌营销战略和营销方式。

品牌战略管理核心即品牌价值增值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。

品牌文化是指企业或广告主通过赋予商品深刻而丰富的文化内涵，并充分利用各种有效的内外部传播途径，努力使消费者对本品牌商品所传达出来的文化内涵产生认同进而成为本品牌的忠诚顾客。

品牌个性是指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的性格特征。

品牌文化的特征

品牌喜欢讲故事，借由故事展开的内容营销，营销预算未增加，效果却事半功倍。

随着新闻媒介之间的竞争日趋激烈，“新闻策划”显得越来越重要，尤其是重大新闻报道策划日益受到新闻界的关注。

事件营销操作方法