在产品的规划阶段这个产品就一定需要具有解决问题的单一性、受众用户的广泛性和功能的简洁性。如果不 具备以上这些素质，那么再好的运营也无法将一个一开始就注定失败的产品运营起来。

文章是接上一篇品牌营销策划：产品价值中的中期阶段（2）。在产品的规划阶段这个产品就一定需要具有解决问题的单一性、受众用户的广泛性和功能的简洁性。

首先要认清的一点是，品牌升级并不只是品牌升级，只是换汤不换药，消费者会认为被欺骗。品牌升级最重要的是产品升级，不管是传统产品还是互联网产品

一个品牌升级的完整过程，至少以我的个人经验看是比较完整的，今天跟着高歌策划总结一下品牌升级的四个关键点。

前期充分的广告宣传，甚至可以让顾客多到进不了店，感觉像摸到了金矿。这节课高歌策划和大家分享，优衣库的到达型广告心得。

企业做广告，就必须做到极致，不痛不痒半吊子的广告，就是浪费钱。自从1984年，第一家优衣库门店开张，创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性，并且尝到了甜头。

前面两篇文章讲了优衣库的2种常规广告（如果想要了解，请点击上一篇文章），今天高歌策划继续和大家分享一下优衣库处处皆宣传的广告理念。

以上我们通过三篇文章详细写明了优衣库早期的广告心得。高歌策划今天继续和大家对优衣库的广告宣传总结，简单来复盘一下：

很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中，打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。好像企业的存在意义就在于打造品牌。真的是这样吗？今天高歌策划和大家分享一个完整的品牌应该包含的三大系统：

其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知你了解你，最后让消费者认同你。与此三阶段相对应的，就是品牌的三大系统：

企业需要在用户能记住的品类列表中，给自己的品牌找到一个位置，这就是定位。在企业界、营销圈、广告公司，似乎人人都很懂定位。整天把定位挂在嘴边，品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……满天飞。可到底什么是定位？怎么会有这么多的定位？到底哪个才是货真价实的定位？又有几人分得清？现在高歌策划为你讲清楚。

企业需要在用户能记住的品类列表中，给自己的品牌找到一个位置，这就是定位。定位的基准是品类，定位的核心是与众不同（竞争导向）。定位的本质，是在用户心智之中，给自己贴上一个标签，使自己区隔于其他所有竞争对手，从而占据一个品类。