深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

　　高歌的主营业务有市场营销策划，企业广告策划业务，企业形象策划，礼仪策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，招商策划，动画设计，平面设计，产品招商策划等。高歌有多年的品牌营销策划经验和丰富的广告知识，下面小编给大家介绍一下如何写广告策划书?

　　以下就是如何写广告策划书等相关资料，有的做这行的朋友们也许会问如何写广告策划书?尤其是刚接触这个的朋友们，在广告策划书目录中，应该列举杂志广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。下面开始解析：

　　(1)公司产品投入市场的政策

　　策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入过细的沟通，以断定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;

　　1、断定目标市场与产品定位。

　　2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

　　3、制定价格政策。

　　4、断定销售方法。

　　5、广告表现与广告预算。

　　6、促销活动的重点与原则。

　　7、公关活动的重点与原则。

　　(2)企业的产品销售目标

　　所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。

　　销售目标量化有下列优点：

　　为检验整个营销策划案的成败供给根据。

　　为评估工作绩效目标供给根据。

　　为拟定下一次销售目标供给基本。

　　(3)产品的推广规划

　　策划者拟定推广规划的目的，就是要协助实现销售目标。推广规划包含目标、策略、细部规划等三大部分。

　　①目标

　　策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期规划。

　　②策略

　　决定推广规划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广规划的策略包含广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

　　广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。

　　分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要依据需要和可能选择合适自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。(例如知识经济广告)

　　促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方法，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

　　公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方法，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

　　③细部规划

　　详细说明实施每一种策略所进行的细节。

　　广告表现规划：报纸广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。

　　媒体运用规划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)

　　促销活动规划：包含商品购置摆设、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

　　公关活动规划：包含股东会、宣布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

　　(4)市场调查规划

　　市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要根据。此外，前述第一部分市场状况剖析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

　　然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔杂志广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

　　市场调查与推广规划一样，也包括了目标，策略以及细部规划三大项。

　　(5)销售管理规划

　　假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查规划是负责供给情报，推广规划是海空军掩护，而销售管理规划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理规划的重要性不言而喻。销售管理规划包含销售主管和职员、销售规划、推销员的挑选与训练、鼓励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。

　　(6)财务损益预估

　　任何广告百科策划营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。

　　这是对该计划的落实政策的进一步进程，从活动会议策划某中意义上来说，他是规划执行的“前哨站”，一方面，对整个计划的可行性与操作性进行必要的事前剖析。

　　以上就如何写广告策划书等相关内容。如有什么不妥之处，还请各位朋友谅解。欲想了解更多关于如何写广告策划书等相关信息请深圳广告策划公司高歌集团官网查询。