8月23日，2017大中华区艾菲奖初审会北京站正式拉开帷幕，二十余位广告主及代理公司的营销资深人士作为评委出席了本场初审会。中国广告网作为媒体机构应邀前往，为本场初审会进行新闻报道。

　　本场初审会聚焦“艾菲理念分享”与“实效案例展示”，同时还有专业的评审观察员进行细致的规则讲解与经验分享。不仅给单调的评审工作增添色彩，更通过一系列的交流丰富了评审的内容与标准，带给评委们关于“艾菲奖”的新一轮思考。

　　2003年艾菲奖引入中国，至今为止在中国已经历经了13年的发展。为彰显“创意”的理念，大中华区艾菲奖在“谈效峰生”的2017年里更是做出了一系列的改变与创新：不仅新增招赛说明会，艾菲进企业，在线报赛指导等内容，在“多元对话平台”策略上更是首次启动“艾菲走进报赛单位”以及线下初审环节。

　　大中华区艾菲奖秘书长康琳在中国广告网的采访中提到，2017年大中华区艾菲奖之所以启动下线初审，主要基于两方面的考量：一是全球艾菲初审在北美及其他国家或地区都是以线下为主，线上为辅，这与艾菲作为“诉求实效营销的平台”属性有直接关系。众所周知，艾菲专业性和含金量的一个重要指标，是拥有大量经验丰富的来自业内的专业评审的参与。大量业内人士通过线下初审会聚在一起，以当下最具代表性和趋势的案例作为内容和桥梁，进行各类意见和信息的交流，才能真正体现艾菲平台价值。因此，近年来，全球艾菲一直希望大中华区将这一有效对话方式推行到国内。

　　而另一方面则来自国内营销传播行业现状和需求。移动互联网的发展、新技术的运用以及舆论环境的变化将“整合”和“转变”提到了前所未有的高度，整合、一体化仍是趋势所在，代理公司，媒体平台都在面临转变和升级，同时也不断有新的理念，新的实践和案例产生，这些理念与声音需要释放，更需要沟通和对话。通过线下评审会，能够进一步促进多元对话，加强业内各方以实效案例为载体进行交流。这也正是艾菲作为多元对话平台的价值体现。

　　艾菲奖是全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播行业奖项，它以“创意，以实效论英雄”为宗旨，聚焦所有具有时效的营销作品，认可表彰以任何所有形式帮助达成品牌成功的营销传播作品。自1968年创立以来，赢得艾菲奖就标志着一种全球认可的专业成就。据悉，今年大中华区艾菲奖设置27个产品与服务类，28个专项类，自7月15日报赛入口开启，到8月16日，历时一个月，共征集千余个案例。相较去年，整体数量有所下降，但案例质量明显提升，当然，这一结果也说明今年得赛事策略起到了一定的作用。整个线下初审于8月23日至9月1日内进行，共计分设北京、上海、广州、台湾四个专场，本次北京站的评审为首站。

　　多次担任艾菲奖评审评委的香港—证券公司HKFCC副总裁史阳在采访中提到，大中华区艾菲奖的进步之处就在于每一年都会涌现出一些新的营销手段和营销方式，广告营销人也总是能够巧妙地将这些手段运用自如。艾菲奖作为一个国内领军的奖项，它不仅弘扬了“艾菲”自身的宗旨与精神，更兼具大中华地区的自有的特色，对中国广告业的发展起到一个“榜样”的作用。而Cheil杰尔广告的大中华区执行创意总监龙杰琦则表示，“创意”始终是艾菲奖的核心因素，而其在传播中所产生的营销实效更能够给我们一个启迪，本质上仍是要回归到“如何解决客户问题”这一目标上。艾菲奖最大的特色就在于“将生意与创意”完美的结合在一起，这是全球其它任何一个奖项都无法企及的高度，一如艾菲奖所一直奉行的宗旨：“创意，以实效论英雄!”

　　与全球业内多以创意为诉求和评审标准的奖项相比，倡导实效的艾菲在过去十三年间，将实效理念及优异水准通过赛事推行至国内广告和营销传播行业。随着行业的发展，不论市场受众还是营销传播参与方和执行方，都将聚焦“如何实现一个新的创意”，以及“如何衡量创意的价值”，而这一切，都是艾菲最擅长的。大中华区艾菲奖秘书长康琳认为：“推动大中华区营销传播行业参与方和从业者的创意和执行水准，使之具备国际竞争力，让全球营销传播行业看到大中华区的变化和发展，这便是艾菲的成功意义。相信随着艾菲的知名度和影响力在泛营销圈的扩散，艾菲对行业的推动作用将越发明显。”