广告宣传策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告宣传策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程，在广告飞速发展的今天，广告策划备受人们的关注。

　　84-85年左右国内出现广告宣传策划的概念。当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　我们都知道广告策划是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，其中行业专业策划最好的就是广告公司。

　　广告策划包括两种:单独策划和系统策划.

　　广告策划的流程为:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,制定出的经济有效的广告计划方案，这一概念在广告宣传策划方面依然十分优秀，并受到了广告主的关注。

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