广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，其中广告策划格式在广告策划中至关重要，一个好的广告策划能够让广告投放成功率提高。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，因此对广告的发展意义重大，而广告策划格式在撰写方面也备受重视。

　　大约是在84-85年，广告策划概念走进了人们的视线,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　广告策划格式在广告策划方面非常重要.而其策划具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，其中活动会议策划在广告策划方面备受关注。

　　广告策划是现代经济发展的一个重要必然阶段,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.

　　广告策划就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出广告计划方案,而这一方案对广告策划格式的要求也非常严格。

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