广告公司策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，对广告决策、实施广告决策、检验广告决策起到了重要的作用。在广告公司策划中，广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程，对广告行业发展作用极大，更是让广告成为了当下最受关注的一个领域。

　　广告公司策划一词在84-85年左右出现,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　随着经济的不断发展广告策划是必然的一个产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一.市场调查数据研究更是广告策划的一个前提。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.

　　根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动就是我们所常说的广告策划。

　　广告公司策划可分为两种:一种是单独性的也称单项广告活动策划.另一种是系统性的也称总体广告策划，在广告策划领域都非常搜关注。

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