深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

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　　大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。

　　广告创意并非一刹那的灵光，而是要经过一个复杂而曲折的过程。广告大师韦伯·扬将创意的产生比喻为“魔岛的浮现”，是长期知识和信息积累的结果。为了科学地阐述广告创意的过程，韦伯·扬将广告创意过程划分为以下五个阶段：

　　(一)、收集资料

　　这是广告创意的准备阶段，这一阶段的核心是为广告创意收集、整理，分析信息、事实和材料。广告创意需要收集的资料主要包括两部分。

　　1)特定资料

　　指与广告创意直接相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料。这是广告创意的主要依据。创意者对其必须有全面而深刻的了解和认识，才有可能发现产品与目标消费者的相哭性，才能激发创意的产生。

　　2)一般资料

　　一般资料广告创意人员必须具备的知识和信息，包括一切令你感兴趣的日常琐事，这是产生好的创意的基本条件。广告创意人员一定要广泛阅读，要有渊博的知识，才能在创作中产牛灵感，作出正确的选择。

　　(二)、分析资料

　　收集到的资料未必都是有价值的，这就要进行分析、归纳和整理，从中找出商品或服务最有特色的地方，即找出广告的诉求点，找出消费者最感兴趣的地方，这样广告创意的基本概念就清楚了。

　　在这个阶段，创意者要用自己的心智，从人性需求和产品特质的关联处去寻求创意，如果能在毫无联系处看到联系，找到关联性，会产生更为精彩的创意。

　　(三)、酝酿阶段

　　在对有关资料进行分析后，就开始为提出新的创意做准备。广告创意应是独特的、新奇的，这就要求创作人员有独特的创造性。因此在这一阶段，创作人员往往为想一个好的“点子”而苦思冥想，甚至到了废寝忘食的地步。这一阶段需要的时间可长可短，有时会突发灵感，迸发出思想火花，一个绝妙的主意油然而生。有时可能会有“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的收获。

　　(四)、顿悟阶段

　　这是广告创意的产生阶段，即灵感闪现阶段。经过酝酿之后，创造性思想如“柳暗花明”似的豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性的方式获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。

　　【尤里卡效应】2000多年前，古希腊科学家阿基米得遇到一个难题：在不能有任何损伤的情况下鉴定皇冠的真假。他百思不得其解，疲劳至极。便出去放松一下，到浴室洗个澡。他躺在浴盆中，当水从盆中溢出时，突然他脑子一亮：通过称量皇冠排出的水量来确定其总的体积，进而算出比重，不就能鉴定其真假了吗?于是他高兴地跑了出来，高呼“尤里卡，尤里卡!”，意为“我想出来了，我想出来了!”，这种创意的产生方式被后世称为“尤里卡效应”。

　　(五)、验证阶段

　　这是发展广告创意的阶段。创意刚出现时常常是模糊的、粗糙的和支离破碎的。它往往只是一个十分粗糙的雏形，含有不尽合理的部分。因此还需要下一番工夫，仔细推敲和进行必要的调查和完善。

　　【大卫·奥格威的创意验证】大卫·奥格威是位了不起的广告大师，但他产生和确认的任何一个创意之前都热衷于与他人商讨。比如，他为劳斯莱斯汽车创作广告时，写了26个不同的标题，请了6位同仁来审评，最后选出最好的一个：“这辆新款劳斯莱斯时速60英里时，最大的闹声是来自电子钟”，写好后，他又找出三四位文案人员来评论，反复修改，最后才定稿。

　　广告创意的五部曲对今天的广告创作人员来说仍非常有用，它描述了广告创意的人致过程。当然具体到每个创作人员可能会存在一些差异，这就需要创意人员在实践中根据具体情况而定。