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　　一、POP广告定义

　　POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。POP广告是许多广告形式的一种。

　　POP广告的概念有广义的和狭义两种：

　　广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。

　　狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。

　　二、POP广告起源

　　POP广告起源于美国的超级市场和自助商店的店头广告。20世纪30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，于是逐渐为商届所重视。1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。

　　由于市场竞争的加剧，POP广告在不断创新，而POP广告的载体——推广物料的形式、材质也在不断革新。

　　三、推广物料的种类。

　　推广物料是为POP广告服务的，它的形式、材质随着POP广告设计的要求而改变。

　　四、这里介绍几种常用的推广物料。

　　1、 绶带。披于促销员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名。材质一般为绸缎。

　　2、 海报。用于促销活动的通知、新产品上市告知等。为适应市场灵活多变性，各厂家、商家设计可填写具体内容的空白海报，材质为纸。

　　3、 吊旗、刀旗：内容一般为产品名、或产品logo。吊旗一般悬挂于室内，刀旗多为户外陈列。材质一般为纸或布料 。

　　4、 条幅、巨幅、横幅：多用于产品、企业的形象宣传。

　　5、 立牌：陈列于产品堆头、货架之上，产品形象展示，增加生动化，材质多为pvC板。

　　6、点菜夹、点菜牌：内容印刷于双面，宣传产品。

　　7、 产品折页、单张：产品介绍，材纸为纸。

　　8、 卖场道具：如活动现场的卡通形象。

　　9、 灯箱：室内或室外，用于产品或企业形象宣传。

　　10、 促销台。便于携带的促销用小型柜台 。

　　11、 货插：插于货架上，使产品陈列生动化。

　　12、 形象屋：多用于室内堆头陈列。

　　13、 礼品：印有公司名称或产品品牌名称的礼品 。

　　14、 易拉宝。企业产品形象宣传，便于携带 。

　　15、 背景板。大型促销活动时，场景布置用，活动主体和产品、企业形象的展示 。

　　16、 其它：产品挂条(多种样式、增加陈列面)、瑶摇牌。