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　　一、POP广告定义

　　POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。POP广告是许多广告形式的一种。

　　POP广告的概念有广义的和狭义两种：

　　广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。

　　狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。

　　二、POP广告的作用有哪些？

　　1、首先POP在内容、整体画面一定程度上吸引消费者的视线，在顾客进站到离开这短短几分钟的时间内，可以诱导顾客消费。

　　2、POP可以传达商家最新促销、赠礼品等优惠活动的信息。

　　3、POP不仅仅可以吸引消费群体消费，而且可以建立亲切感，树立企业品牌和形象.

　　POP广告真正的目的是针对顾客消费心理所起到的作用，这一点是尤为重要的。在顾客进站加油的同时，在醒目的地方摆放一则POP广告，上面的促销内容可以瞬间吸引顾客的眼球，只有抓住顾客的心理，才能对顾客进行购买行动的暗示。POP还可以传达商家最新的促销、赠礼品的优惠活动，吸引更多顾客疯狂消费。

　　POP是一种耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时且具有很强的机动性、灵活性的推销工具。随着日益激烈的商业经营竞争,产品的知名度很重要,同时企业形象的宣传也很重要，起到树立和提升企业形象,进而拉进与顾客的距离，保持与顾客的良好关系的作用。