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　　1、原始广告时期(1450年以前)

　　从远古广告产生，到1450年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告时期。自从有了商业买卖，就有了广告。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告，例如有这样一则化装品广告：

　　为了两眸晶莹，为了面颊绯红，

　　为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，

　　每个在行的女人都会

　　购买埃斯克里普拖制造的化妆品。

　　据历史证明，世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆、写在羊皮纸上的广告，它是从埃及尼罗河畔的古城发掘出土的文物。这则广告是公元前1550~1080年古埃及及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，内容是：

　　奴隶谢姆(Sham)从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只;将其带回店者，愿奉送金环一副。

　　——能按您的意愿织出最好布的织布师 哈布

　　2、近代广告史(1450~1850)

　　1450年德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告时代。这一时期，报纸媒体和报纸广告大行其道，杂志广告日渐出现，广告业发展初具规模。

　　西方出现的第一只张英文印刷广告，是由英国威廉.卡克斯顿撰写的张贴广告,内容是出售书籍的,全文如下：“不论教内或教外人士，如果愿取得适用桑斯伯某大教堂的仪式书籍，其所用字体与本广告相同，请到西敏斯特购买，出售处有盾形标记”。印刷术发明后，报纸和杂志开始出现。世界上最早的报纸1609年出现于德国;1631年，法国开始发行第一份周刊《各地见闻》，报纸和杂志发行后，报纸杂志广告迅速实现。

　　3、近现代广告过度期广告史(1850~1920)

　　1850~1911年，世界上有影响的报纸先后创刊。如英《每日邮报》(1896)，美《纽约时报》(1851)，日《每日新闻》(1872)等，这些报纸的主要收入来源都是广告，广告成为沟通产销信息的主要手段，如当时的《纽约时报》62%的篇幅为广告。这个时期的广告传媒加速大众化，广告业迅速发展。

　　①、现代广告公司形成

　　1841年，伏而尼.帕而默在美国费城开办世界上最早的广告公司，以25%的资金为客户购买报纸广告版面，大受企业客户欢迎。

　　1865年，乔治.路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了大规模专门出售广告版面，作为报刊独家广告经纪人的广告公司，使独家广告代理业开始兴起。

　　1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城设立，这是第一家具有现代意义的广告公司，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。

　　②、新技术与广告新媒体的拓展

　　1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始用摄影技术作为重要表现手段。

　　1819年，可口可乐公司在投产5年后摄制的世界上最早的挂历广告，现在收藏价值达5000美元。

　　1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，首次采用霓虹灯做广告，一年后，巴黎马特林荫大道

　　首次成功地安装霓虹灯广告招牌。

　　4、现代广告史(1920年以后)

　　1920年以后，人类进入现代广告业蓬勃 发展的历史时期。其重要标志是电子广告的问世，广告媒体日趋多样化，各企业广告竞争激烈，广告业已成为现代信息产业群体中的中坚力量。

　　①、电子媒体的出现和发展

　　世界上最早开办广播电台的是美国。(1920年)

　　1921年，法国邮电部建立第一座广播电台。

　　1922年，前苏联莫斯科“共产国际广播电台”成立，是当时世界上功率最强的电台。

　　1922年，美国创建首家商业广播电台，开始向广告商出售时段，成为最早开播广告业务的电台。

　　从20世纪初到二战前，广播成为继印刷媒体之后的第二大媒体。

　　1936年，英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。(中国最早的电视台是1958年的北京电视台)美国于1920年就开始实验电视，但到1941年才开播商业电视，1946年拥有电视的家庭已有8000多户，20世纪50年代，彩电发明以后，电视一跃成为最大的广告媒体。

　　②、广告媒体和形式日趋多样化

　　除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，随着科技发展，新的广告媒介层出不穷，广告表现形式更趋多样化。霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告、邮递广告、空中广告等，形式千奇百怪，花样翻新。

　　③、广告经营走向现代化

　　随着市场竞争的日趋激烈，一些企业在广告活动中开始注意广告策略的运用，委托广告公司代理广告策划和制作业务也非常普遍。