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　　近代广告史(鸦片战争至建国前)

　　①、中国近代报刊广告的发展

　　近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

　　在唐代初期，中国就诞生了最早的报纸《邸报》。此为官报，宋代开始定期发行，明朝开始使用活字排版，清代改称《京报》，不准刊登广告。

　　鸦片战争以后，首开中文印刷广告只先河者，是1853年8月，由英传教士在香港创办的《遐迩贯珍》杂志，月刊印3000份，或卖或送销于港、澳及广州、厦门、福州、宁波、上海五个通商海岸。

　　旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是英人于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。《申报》广告版面逐年增加，一般都在50%以上，主要为外商广告。

　　后来，又有国人自办的报纸《中国新闻》、《汇报》、《昭文新报》等分版确立方题，刊登广告，20世纪初，随着革命浪潮的来临，各种报纸出现得更多，这些报纸除刊登政治言论以外，也都刊登广告，报纸可以作为我国近代广告产生的一个标志。

　　②、中国近代广告媒体的多样化发展

　　继中国第一代广播电台美国商人赛斯邦的中国无线电公司创办的电台出现后，广播广告也成为近代广告的一种主要形式，私营电台主要靠广告费维持，各种形式的广告层出不穷。

　　1926年，上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机”霓虹灯广告。1927年，湖北路旧中央大旅社门前安置了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。

　　霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。上世纪30年代的上海，除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告以外，室内或橱窗还设置霓红挂灯，使上海灯红酒绿，彻夜通明。

　　此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。

　　③、中国近代广告代理业的发展

　　近代广告另一显著特点是广告代理业出现，开始在广告主和媒介之间联系，如联系报纸的版面等，后来逐渐发展到经营广告设计及广告管理等业务，由于广告代理业的发展很快，广告组织的建立提上了日程，1927年上海成立的《中华广告协会》“是广告行业中最早的组织”，此组织多次改名，1946年改称“上海市广告同业协会”，会员达90家。