POP广告，其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外，能帮助

　　促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可称为POP广告。在当

　　今竞争激烈的零售业，担任消费者与零售商之间媒介的POP广告越来越成为促进销售业绩的重要

　　手段。POP的合理运用，不仅可以取代促销人员的功能，减低人员成本，更可以实现增加销售额

　　的目的。

　　POP常识 :

　　POP广告主要强调购买“时间”与“地点”，使消费者在购物现场产生购买欲望，以达到就地

　　购买的目的。富有创意和亲和力的POP广告可使商店的形象更加完美，在吸引消费者、提示其购

　　买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效，在市场促销活动中占有重要的位置，被世

　　界各国视为五大媒体之一，在市场竞争中发挥重要作用。

　　POP分类：

　　销售型POP和装饰型POP

　　销售型POP主要的功能是代替店员作售物说明，能一目了然地传递商品价格及特性等信，促

　　进顾客的购买冲动。销售型POP广告短语并非只是局限在“价格便宜”这种单一的文字诉求上，

　　而是从各个角度刺激顾客产生对该商品必需性的感受，重点诉求的是该商品对顾客的效用价值。

　　装饰型POP是以提高卖场形象为目的，充分营造卖场气氛。

　　POP的作用：

　　1、 促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。

　　2、 使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。

　　3、 配合时令推出合于节庆的POP广告。

　　4、 使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。

　　5、 代替店员说明商品使用方法与特征。

　　6、 快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。

　　7、 零售店可及时制作促销商品的POP广告。

　　8、 节省人力浪费，减少支出。

　　9、 告知新商品上市和广告活动的讯息。

　　10、吸引消费者对商品的注意。

　　11、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。

　　POP海报特点：

　　1 、时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化;

　　2 、形式美观：能够足够吸引顾客的注意力;

　　3 、富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的;

　　4 、成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。