深圳高歌品牌营销策划机构在多年的品牌策划中总结出了下面品牌营销策划方案的10个“不要”：

      1、不要在一棵树上“吊死”，要大胆开创新品类

　　在大品牌时代，一个品类就像一棵大树，每个分枝上都挂满了世界级的品牌。即便在细枝末节中发现一些本土品牌，也都是在这个品类上耕耘多年的一线品牌。

　　2、不要想讨好所有客户，要懂得聚焦

　　多元化、全方位、全面出击的战略，不知误导了多少中国企业家，更不知扼杀了多少强势品牌。

　　3、不要想把同样事情比别人做得更好

　　“物美价廉”和“性价比”这两个词汇，对中国企业而言并不陌生。多数企业都把心思花在这个上面，每天都在琢磨“如何做出更好的产品，并用更低的价格卖出去”。所以，他们信奉这样一个口号：“同等质量价格最低，同等价格质量最高。”

　　4、不要在夹缝里生存，“跟随”永远没有出路

　　在过去的20年里，我们中国企业，乃至有些国际公司，都在采用“跟进”策略，人家要做什么，就跟着做什么。在业界有人还提出“模仿式创新”的概念，鼓励那些企业在“跟进”的道路上继续攀爬。

　　5、不要想象客户喜欢低价，市场上只有“看不起”，没有“买不起”

　　成本领先战略，是迈克尔?波特的竞争战略理论中的第一大战略，曾经为戴尔、西南航空公司等国际知名企业发挥过积极的作用。

　　6、不要只埋头做好产品，好概念比好产品更值钱

　　在市场上，在消费者的心智里，一个好的概念胜过好的产品。市场营销永远是心智之战，品牌之战，而不是单纯的品质之战和功能之战。

　　7、不要觉得“有定位就有市场”，市场是靠右脑驱动的

　　大品牌时代的还有一个显著特征是从“满意”转向“喜欢”。也就是说，消费者购买一款产品的第一障碍不是“我不满意”，而是“我不喜欢”。

　　8、不要觉得有LOGO就OK，视觉系统不等于视觉锤

　　一个品牌要想成为真正的强势品牌，光有LOGO肯定不行，还必须要给自己打造一个强大的“视觉锤”。万宝路香烟的“西部牛仔”形象就是一个强大的视觉锤，它在烟民的心智里的影响力远远超过万宝路的LOGO本身，给万宝路香烟塑造与众不同的品牌个性。

　　9、不要总惦记广告宣传，要学会公关起步

　　在营销领域，有这样一句话：非新闻，不公关。意思是：一个公关活动，要是不产生新闻效应，就不做了。一个好的公关策划，必须要引起媒体关注，引起民众兴趣。大品牌时代，是口碑为王的时代。在这个时代，“没事找事”的事件营销、“引发新闻”的公关活动，其效果远远比一部巨额拍摄的广告片要好。

　　10、不要单打独斗，要学会借势

　　大品牌时代，是互联互通时代，是抱团竞争时代，是资源整合时代。在这个时代，我们必须要懂得与人合作，整合资源，相互推进，唯一不能做的就是单打独斗。