由可口可乐打造的一系列独特而亲切的品牌符号也能在假日广告中见到，比如圣诞老人、北极熊、发光卡车。我们根据可口可乐在历年圣诞营销中惯用的几个经典IP。今天高歌策划继续和大家分享上一篇文章继续讲解：可口可乐如何做圣诞北极熊营销策划广告--案例2。

萌动全球的可口可乐北极熊系列

可口可乐北极熊初次亮相是在1922年的法国印刷海报上，到1923年，北极熊递可口可乐给太阳降温的广告已经布满了巴黎街头。1993年，可口可乐北极熊终于遇到了“贵人”Ken Stewart。Ken Stewart以当时最先进的动画技术，使这一经典形象首次生动地出现在电视荧幕上。第一支可口可乐北极熊广告“极光”（Northern Lights）发布后，观众反响十分热烈。此后，更多的北极熊系列广告不断涌现，这也使憨厚可爱的北极熊成为了往后可口可乐整个宣传活动的重要组成部分。时至今日，可口可乐北极熊已经成为了传递欢乐的重要象征。

1.△1994年圣诞老人和北极熊同框送节日祝福

可口可乐在1994年让北极熊和圣诞老人两大IP同框，故事情节简单但有爱，当圣诞老人递给北极熊可乐时再次传递了品牌“分享”的主题。 

2.△1995年圣诞广告

在早期可口可乐的圣诞广告中，北极熊的生活环境还很“简陋”，整支动画的制作画面也没有很精良，但是依旧抵挡不住北极熊赢得消费者的欢迎，同时这个大IP为可口可乐带来巨大的品牌财富。

3.△2012年的北极熊在圣诞广告中初次亮相

2012年，北极熊第一次在可口可乐圣诞季的营销广告中担任主角，2013年还有一位新成员加入——急于打开瓶盖的海鸭。随后，2013年北极熊微电影的推出，更是为近一个世纪的可口可乐北极熊注入了灵魂，成为一个拥有鲜活、个性呆萌、可爱的形象。这个由可口可乐亲手打造的代言人打败各路大牌明星成功出演奥运会、超级碗等广告，均取得不凡的成绩，可见消费者对它的喜爱。 

4.△2018年 《Christmas Rules》

2018年可口可乐的圣诞广告中，北极熊再次回归。今年是北极熊成为可口可乐电视广告明星的25周年（北极熊在1993年首次出现在可口可乐圣诞广告中）。可口可乐与奥美旗下David 圣保罗和Lobo共同制作了广告片《Christmas Rules》，展示了北极熊家族聚集在一起的享受圣诞大餐。

今天高歌策划就以可口可乐的圣诞北极熊营销案例讲解到这，未完，待续。如果有需要了解更多有关可口可乐的圣诞节营销策划的信息，请上我们公司深圳市高歌品牌营销策划有限公司(www.szgoge.com)咨询。