从经济危机开始蔓延的时刻，众多企业已经认识到品牌建立的重要性，但品牌如何建立？在这个消费转型的社会背景下，众多企业抱怨不做品牌等死、做品牌找死。到底是等死还是找死？能不能既不等死也不找死？品牌就那么难做？

其实不然，任何一个品牌都是建立在一个从最初的产品、服务上升到品牌的过程。有牌子、有商标不等于有品牌，有品牌知名度也不等于有品牌，只有具有了品牌知名度、美誉度、忠诚度才算是一个真正的品牌。

在无形产品的品牌营销中，众多企业仍然没有从品牌战略化的角度去进行营销，只是进行了一些品牌的岗位设置，但品牌不是凭空建立的：品牌是从消费者开始接触的时刻开始的，品牌塑造更是在营销中完成的。

单纯的进行没有品牌战略化的营销，或者只是处在为了卖“无形产品”而卖产品，品牌是无法建立的。品牌营销是一个系统行为，一味提高单方面的市场推广活动或者大打广告牌并不是品牌塑造的秘诀。现在市场中普遍的是在媒体上进行广告的大投入轰炸式营销如医院营销，广告后续的其他营销活动都没有跟上，甚至于除了做广告外其他营销都不做，这种低级的广告轰炸随着广告价值的降低和缺少其他营销活动的支持而导致的营销效果也越来越差，对于品牌的建立也无法达到应有的效果。

还有一些企业正受某些观念的影响，以销售为导向，总是以投入与产出的财务观点来衡量市场活动的推广，却不见销售了十年，却连个品牌都混不上，随着竞争的日趋激烈市场份额急速下降到几乎可以退出市场，这都是没有品牌战略的恶果。品牌不是靠大规模的轰炸式广告就塑造出来的，品牌是靠日积月累出来的，是品牌长期对受众的影响和感化，没有长期的品牌战略进行营销活动的指导就如同无本之木、无水之源，早晚都会被清除出这个市场。

再如教育培训行业已经有建立十多年的企业，也就算是个牌子，快递行业开始出现市场整合，医疗行业更是如此，只要不打广告，销售立刻下降，这与品牌也相距甚远。好在有一些觉醒的企业已经发现“温水煮青蛙”式的品牌战略危机，开始进行品牌战略化发展，进行了诸多品牌塑造的市场推广活动，不断的在受众面前塑造一个差异化的形象，走向品牌战略化之路。

有了品牌的战略化，品牌营销就有了基础。