随着越来越多的品牌营销手法出现，传统营销，已经处在水深火热之中。跟着高歌策划一起了解一下,品牌营销策划：传统营销失控的问题。

相对于营销失效，企业对营销过程的失控，是他们面临的另一个棘手问题。营销本身，本应该就是企业自己的事情，但随着营销的专业化程度不断增加，营销系统变得越来越复杂和庞大。很多企业对其自身的营销活动，也越来越依靠外部的专业化力量来实现，这些外部力量包括：专业分销渠道、战略咨询公司、营销策划公司、市场调研公司、广告公司等，也有一些企业干脆把客户服务等直接与消费者打交道的部门直接外包给呼叫中心。企业在一定程度上，实际离消费者越来越远。

随着时代发展，外部的与营销相关的专业化力量的影响力在不断增强。增强的结果是，企业与外部力量之间，开始进行与利益相关的博弈。从目前的情况看，这个博弈的结果是，企业对自身营销的控制能力正在被持续削弱。比如：央视广告时段的拍卖，几乎是完全掌握在某些大的广告公司手中，企业并无真正的要价能力，也几乎无法脱离广告公司而独立竞标；沃尔玛这样的强势零售渠道，以其强大的销售能力，几乎可以控制相当多中小厂商的定价权，甚至有很多厂商直接沦为沃尔玛的贴牌生产商；企业越来越依靠战略顾问公司、营销策划公司、市场调研公司的报告来制定营销决策，失去了直接接触消费者的机会，所有这些，都使企业自身营销能力不断萎缩，对营销的整体控制力不断削弱。

如果企业的营销系统继续失控下去，那企业的命运，也必然将越来越掌握在外部力量的手中。因此，企业需要重新看待自身的营销系统建设的问题，需要重新思考如何能直接面对消费者。只有与消费者直接对话，与消费者建立长期的互惠关系，才能逐步树立、传播并巩固企业自己的品牌，提高企业在与外部营销力量博弈时的要价能力，并避免自己最终丧失自身的营销话语权。

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