“变化多端”的买点品牌营销策划势必会引发一些质疑，不少人会说不断地变化利益诉求，品牌印象就很难保持统一了。但事实上，品牌是根植于消费者的认知中，而消费者的品牌认知又是从多个渠道获得并通过自身学习和判断而来，各种渠道信息本就无法保证一毫厘不差，所以只要保证品牌在买点品牌营销策划中保证“品牌调性”的统一即可。这一点无需赘述（总念叨的那句话：做品牌营销策划知道哪些不能做要比哪些能做更重要）。

就像写字楼里的消费者在被“虾水饺”的广告吸引后，在广告内文和店内宣传中，同样可以获得产品的其它特点信息，不要低估消费者的学习和思考能力。

当你真正的去观察和思考消费者的行为、场景和需求后，你就会发现很多“相去甚远”的模式组合起来却异常和谐，并创造出更多新的商业模式。

想想看，就拿TOMS鞋子来说，消费者对鞋子的“买点”会是什么？除了轻便舒适外，鞋子其实还是消费者用来展现个性的介质，而个性又不仅仅意味着时尚，TOMS Shoes就开创了新生意，创始人布雷克·麦考斯在品牌创立之初，就承诺“消费者每买一双鞋子，品牌就为全球贫困地区儿童捐一双鞋。”正是靠着这样一个创新的“买点”，TOMS Shoes引发了大批好莱坞明星购买和街拍，除了穿着舒适外，更重要的是消费者购买的是“可日常穿戴，容易被认出的公益爱心符号”。一双舒服的鞋且让大家知道你是一个热心公益的人，这简直太直观、太划算了。就这样，TOMS Shoes从2006年至今，已经在全球70多个国家提供服务，累计为全球儿童送出70,000,000双鞋，并成为了著名休闲鞋履品牌。

今天高歌策划对关于品牌营销策划的买点品牌营销策划能激发更多的“创新思维”就分析到这，以上，对你有启发吗？如果需要了解更多有关品牌营销策划的信息，请登录深圳市高歌品牌营销策划官网（http://www.szgoge.com/）。